Переносим SEO: часть вторая. Контент, коммерческие факторы, перелинковка

Обычно все помнят, что для каждого типа страниц необходимо перенести:

title;
description;
H1;
текст…

Но это не всё. О каких нюансах чаще всего забывают?

В этой статье

Open Graph разметка

Нередко забывают перенести Open Graph разметку — от неё зависит, как будет формироваться сниппет вашего сайта в социальных сетях и при пересылке в мессенджерах. Это такая мелочь, что сеошники и все остальные часто упускают её из виду.

Микроразметка

Обязательно нужно переносить имеющуюся микроразметку. Когда вы верстаете новый сайт, помните, что у вас в текущей версии может быть микроразметка контактов, продуктовая разметка на страницах товаров, рейтинг товаров, размеченные статьи, хлебные крошки (навигационная цепочка). Если вы не перенесёте микроразметку, вы потеряете свои расширенные сниппеты, у вас ухудшится CTR из поиска — и это косвенно повлияет на ваши позиции.

Контент на листингах товаров

Не забывайте, что если вы переносите листинги товаров, нужно проверять не только текст, который разместил SEO-специалист, но и краткое описание, краткие характеристики — в новой версии они вам тоже потребуются. Они могут влиять на релевантность. Не забудьте посчитать количество товаров на страницу листинга — оно должно совпадать.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Коммерческие факторы

Помните про коммерческие факторы. Важно, чтобы у вас обязательно была индексируемая цена, кнопка «Купить»/«Заказать», указание валюты. Не забывайте переносить отметки о скидках, акциях, новинках, хитах. Сохраните информацию про условия доставки, оплаты и прочее.

Релевантность контента

Если вы переносите контент со старой версии на новую, не переносите открытым к индексации то, что на прошлой версии сеошник от индексации закрывал.

Например, ранее от индексации дублирующаяся информация могла быть скрыта при помощи тега <noindex> (тег для Яндекса) или при помощи JavaScript.

Если вы в новой версии добавили больше интерактива для посетителей или больше информации, то её индексация может существенно повлиять на релевантность страниц. Стоит обратить внимание на новые блоки с информацией, новые всплывающие окна, формы регистрации, пользовательские соглашения и так далее.

Всё то, чего раньше на сайте не было (оно раньше никак не влияло на ранжирование), лучше от индексации в новой версии закрыть. Только если вы не уверены, что это повлияет на вашу видимость положительно.

Обязательно проверяйте HTML-код для каждого типа страниц и сопоставляйте с текущим:

сохраняем индексируемые старые блоки;
проверяем, что в новой версии они доступны к индексации;
проверяем релевантность новых блоков;
закрываем от индексации всю новую служебную информацию.

Технические настройки

Не забывайте переносить технические настройки с текущей версии сайта. Если какие-то страницы не индексировались, были закрыты от индексации — они не должны попасть в индекс и в новой версии.

Нужно проверить:

не указаны ли для отдельных типов страниц и адресов в качестве канонических другие страницы (тег <link rel=»canonical»> с указанием в атрибуте href другого URL, отличного от рассматриваемой страницы);
не были ли страницы закрыты при помощи <meta name=»robots» content=»noindex»>;
не были ли страницы закрыты от индексации в файле robots.txt;
не были ли выполнены любые другие способы закрытия страниц от индексации.

Это важно проконтролировать, чтобы не ухудшить техническое состояние новой версии сайта. На тесте для новой версии необходимо провести технический аудит, чтобы проверить:

перенос старых серверных настроек (переадресации, обработка несуществующих страниц и тому подобное);
появление новых технических и логических дубликатов страниц;
корректность обработки обращений по несуществующим адресам;
наличие и корректность страницы 404 ошибки (+ не забываем настраивать цели на открытие страницы 404, это поможет быстро отреагировать на новые ошибки).

Перелинковка

Обязательно перенесите все внутренние ссылочные блоки. Распределение ссылочного веса внутри сайта очень важно. Если на старой версии сайта присутствовали индексируемые блоки перелинковки, то они могли влиять на ранжирование вашего сайта.

Стандартные блоки, рекомендованные к сохранению:

меню (может критично повлиять как его существенное расширение, так и сокращение относительно старой версии);
хлебные крошки;
блоки ссылок на все вложенные страницы с родительских категорий;
блоки ссылок на смежные категории и товары;
блоки ссылок на товары — аналогичные, популярные и так далее.

Внимание! Если в новой версии решено какие-то блоки выводить при помощи JS, то есть риски как падения видимости, так и индексации отдельных типов страниц.

Основные задачи при проверке внутренней перелинковки:

сохранить уровень вложенности страниц;
иметь индексируемые ссылки на ВСЕ продвигаемые страницы;
важные страницы должны получать больше входящих ссылок, чем менее важные.

Мобилопригодность

Не забудьте про мобильную версию. В ней у вас должно быть доступно к индексации всё, что у вас есть в десктопе. Вы можете сильно просесть в ранжировании, если порежете что-то в мобильной версии.

С Desktop версией должны совпадать:

URLs;
типы страниц и количество страниц каждого типа;
оптимизация;
весь релевантный контент;
и все остальные рекомендации, данные выше.

Mobile First в Google давно в действии, то есть ваш сайт может индексироваться с мобильного устройства и ранжироваться на основании контента для мобильного устройства. Поэтому если в мобильной версии будет не хватать значимой информации, то вы можете сильно просесть в видимости.

Скорость загрузки и Web Vitals

Не забудьте проверить скорость загрузки и удобство использования сайта для нескольких страниц каждого типа.

На тестовой версии проверки можно выполнять при помощи инструментов разработчика в Google Chrome, но после переезда на новую версию показатели могут сильно измениться на другом сервере и под нагрузкой, поэтому обязательно требуется финальная проверка после публикации на бою.

Важные дополнения

Вспомните про XML-файлы:

турбо-страницы;
карта сайта;
прайс-листы для агрегаторов.

Если у вас изменились адреса, то у вас могут измениться адреса и в xml-файлах.

Обратите внимание, не потеряли ли по дороге favicon. AMP-страницы для Google создавали ранее? Не забудьте на них сослаться с новых страниц.

Также на новой версии необходимо проверить ответы сервера для страниц-доноров внешних ссылок. Если часть ссылок ведут на страницы с ответом 404, то необходимо такие адреса подклеить 301-редиректом к новым.

Не забудьте перенести счётчики, настройки целей и электронную торговлю. Не нужно создавать новые счётчики, ведь тогда вы не сможете корректно оценить последствия переезда.

Итак, резюме.

Новый сайт ≠ новая жизнь. Вам нужно максимально сохранить свою предыдущую историю, отслеживать любые изменения, постоянно держать руку на пульсе.

Источник фото на тизере: Thiago Teles on Unsplash