Как маркетолог делает сотни баннеров для рекламы суши и не сходит с ума

В этой статье

Проблема

Ребята хотели оформить баннеры в фирменном стиле, чтобы запомниться клиентам и показывать на баннерах всё разнообразие меню, а не только самые популярные позиции. Как обычно, дьявол в деталях, а в случае этой сети доставки — в меню. В нём больше 40 видов суши, и каждому из них соответствуют фотография, название и цена. Это означало, что критический минимум для рекламной кампании — полсотни баннеров. Уже немало, но это только верхушка айсберга.

HTML5-баннеры, подходящие для одной рекламной сети, не всегда подходят для другой. Например, Google Ads принимает баннеры весом до 150 КБ, а Яндекс.Директ — до 120 КБ. Поэтому при планировании размещения в нескольких сетях нужны вариации баннеров, учитывающие требования конкретной платформы.

Кроме того, размещать контекстную рекламу можно в разных форматах. Причём не обязательно ограничиваться популярными размерами вроде 300×600 или 720×90. Ведь за размещение в менее популярных форматах не такая высокая конкуренция, а значит ставки там ниже и рекламный бюджет можно сэкономить. Так что чем больше у баннеров вариаций разных размеров, тем лучше.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Маркетологи этой доставки суши планировали размещать в одной рекламной сети баннеры в 6 форматах, а в другой — в 9, причём у каждого баннера должно было быть как минимум по 2 версии с разными призывами к действию. Подсчитаем общее количество вариаций баннеров: 40 позиций меню * 15 размеров * 2 призыва к действию — 1200 файлов, и это только на начальном этапе. Если, например, добавить вариацию с третьим призывом к действию — станет на 600 файлов больше.

Примечание: доставка суши — самая что ни на есть настоящая, но ребята попросили не упоминать название своей сети в баннерном кейсе.

Выходило, что ребятам пришлось бы часами проверять контент будущей кампании: правильно ли указаны название, количество и цена роллов на каждом баннере? Для каждого ли баннера готовы все варианты размеров? Учитывая, что файлов — сотни, сделать всё за одну итерацию казалось возможным только в идеальном мире.

И да: дизайнера и программиста, работавших над баннерами, приходилось бы звать на помощь всякий раз, когда в меню появятся акционные цены. Или если захочется поменять надпись на кнопке или вывести дополнительный ресайз.

«Мы понимали, что нам нужно не просто разработать дизайн, но ещё и подгонять его под разнообразные размеры и время от времени менять контент. Готовь мы баннеры вручную, процесс был бы времязатратным, трудоёмким и просто неудобным», — поделились ребята из доставки суши.

Чтобы не тратить сотни человекочасов на забивание гвоздей микроскопом, ребята нашли более технологичное решение — генерацию баннеров в сервисе Pikaban.

Решение

Сеть доставки суши передала заготовки арта в фирменном стиле команде Pikaban, которая на его основе подготовила дизайн-макет баннеров. При подготовке макета в Pikaban проработали расположение логотипа, слогана, областей для полной цены и цены со скидкой так, чтобы баннер с каждой позицией меню выглядел привлекательно во всех размерах. Что касается надписей — подчеркнём, что был продуман именно дизайн областей для текстов, но сам текстовый контент в макеты не вшивался.

«Главное на этапе проверки макета — проверить, как в нём отображаются все продукты, а не только один тестовый. Ведь у одного продукта может оказаться больше символов в названии, у другого — фотография не в том масштабе. Нам хватило двух итераций, чтобы устранить такие погрешности и адаптировать макет под все продукты», — сеть доставки суши.

Затем согласовали анимацию для HTML5. Остановились на том, что фон в фирменном стиле будет приближаться к зрителю и отдаляться от него, ролл на фоне — вращаться, а цена каждые три секунды будет сменяться сообщением об акции: «соевый соус за 1 копейку к каждой порции роллов». С учётом таких вводных в Pikaban разработали шаблоны анимированных HTML5-баннеров сразу под технические требования Google Ads и Яндекс.Директ — рекламных платформ, на которых эта сеть доставки суши планировала размещаться.

«Конечно, всегда остаются статичные баннеры как альтернатива, но мы хотели сделать саму презентацию наших продуктов максимально привлекательной и решили использовать анимацию. В „Пикабане“ нам понравилось, что анимация программируется и затем внедряется в разные форматы», — пояснили в сети.

Дальше произошло самое важное. На Pikaban появился личный кабинет для ребят из сети доставки, в который команда сервиса сама загрузила все шаблоны: макеты с кастомным дизайном, адаптированные фото роллов, параметры размеров баннеров для каждой рекламной сети. А весь текстовый контент для баннеров: названия роллов, цены, слоганы, тексты для кнопки — добавлялся уже маркетологом сети доставки, через интерфейс личного кабинета.

Тексты и цены можно менять, добавлять и удалять в любой момент. Это позволяет проводить A/B-тестирование баннеров: можно, например, проверять, на какой призыв к действию аудитория лучше откликается.

Интерфейс личного кабинета сети доставки суши в сервисе Pikaban. В колонке справа — редактируемые поля. Добавляем текст — и он сразу подтягивается к графике

Оставлять на баннерах все атрибуты не обязательно. Если отключить показ цены и количества, оставшийся текст — в нашем случае это название роллов — центрируется, и композиция на баннерах выглядит гармонично.

А если какая-то позиция в меню получает новое название или если меняется цена, для обновления баннеров не требуется помощь дизайнера и программиста. Маркетологи сети доставки суши сами вносят такие изменения, выгружают обновлённые версии баннеров и загружают их в рекламную сеть, и всё это это занимает пару минут. Заодно из личного кабинета можно выгрузить и статичные версии баннеров в PNG.

Когда рекламная кампания уже была запущена, в меню доставки появились новые позиции: «Ролл с авокадо, креветкой и икрой» и «Филадельфия с икрой». Ребята передали в Pikaban фотографии новинок — и уже на следующий день маркетологи сети доставки могли генерировать баннеры всех нужных форматов с новыми позициями меню (без дополнительной платы).

Результаты

Сеть доставки суши получила кастомные шаблоны анимированных баннеров в HTML5, в которые можно добавлять любые варианты текстов, выбирать размеры и скачивать баннеры, готовые к загрузке в рекламные сети.

«Рекламная кампания с баннерами идёт уже третий месяц и, по нашим наблюдениям, не „выгорает“. С помощью настроек таргетинга мы можем показывать разным сегментам аудитории разные продукты, а наличие множества вариаций баннеров с разными блюдами даёт нам довольно много возможностей в этом направлении. А то, что не нужно никого дёргать для правок в текстах на баннерах, очень экономит нам время», — сеть доставки суши.

Источник фото на тизере: Frank Zhang on Unsplash