7 обновлений июня от ВКонтакте для бизнеса и несколько важных новостей

В этой статье

Те самые важные новости

ВКонтакте для бизнеса продолжает расширять возможности рекламного кабинета и по-прежнему помогает предпринимателям в это непростое время. Помните нашу акцию по поддержке бизнеса? Мы решили её продлить до 31 июля, немного изменив условия. Теперь она доступна всем сообществам без исключения, а рекламодатели каждую неделю получают компенсацию не только за запуск кампаний с мобильного, но и за автопродвижение товаров. Сегодня в общей сложности уже более 78 тысяч предпринимателей получили свыше 179 млн рублей, а мы — десятки тысяч благодарностей.

Помимо финансовой поддержки, периодически организуем лекции в сообществе ВКонтакте для бизнеса с участием крутых экспертов. Например, на прошедших мастер-классах каждый мог научиться оценивать свой продукт и его аудиторию, узнать, что такое лестница Бена Ханта и как её использовать в настройках рекламы, как выстроить идеальную архитектуру рекламной кампании, что такое воронка продаж и зачем она нужна бизнесу, какие приёмы лучше всего работают в соцсетях и что делать для стимулирования продаж. Бонусом — сделали подборку классных подкастов о бизнесе в кризис, которую можете посмотреть по ссылке.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Теперь о нововведениях июня.

1. Таргетинг по слушателям музыки

Не будем скромничать — мы первые среди соцсетей запустили таргетинг по слушателям музыки, чтобы вы экономили ещё больше денег и тратили меньше времени на настройку эффективных кампаний.

Обновление подойдёт организаторам концертов, начинающим исполнителям и некоторым бизнесам. Можно легко искать пользователей, которым потенциально интересен тот или иной концерт, делиться своими треками с реальными ценителями, предлагать фанатам футболки, как у любимой певицы. А ещё — показывать рекламу юзерам, которым нравится сразу несколько артистов, или же исключать из подборки часть слушателей. Чтобы всё настроить, просто зайдите в рекламный кабинет и впишите имена исполнителей или групп в поле «Слушатели музыкантов».

2. Новая цель для продвижения сообществ — «Привлечь клиентов»

Мы продолжаем делать продвижение вашего бизнеса с мобильного ещё проще и эффективнее. Раньше было только две цели — «Привлечь подписчиков» и «Увеличить просмотры», а теперь к ним добавилась новая — «Привлечь клиентов». Осталось только расставить приоритеты!

С помощью новой цели пользователи могут стать вашими клиентами прямо из рекламы благодаря активным кнопкам в объявлении: «Написать», «Позвонить» или «Перейти». Так юзер сможет написать сообщение сообществу, позвонить вам или перейти на внешний сайт. Также с этой целью автоматически работает вышеупомянутая стратегия «Максимум переходов за бюджет».

О настройке и требованиях — в статье.

3. Продвижение товаров из прайс-листа

Хорошие новости для тех, кто использует в продвижении динамический ретаргетинг. Теперь можно привлекать новых клиентов с помощью одноимённой функции — «Новые клиенты». Так вы покажете товары юзерам, которые никогда не были на вашем сайте. Всё просто: настраиваете аудиторию в рекламном кабинете, выбираете прайс-лист и активируете опцию. Дальше дело за алгоритмом ВКонтакте — он сам сформирует карусель с наиболее релевантными товарами и покажет их потенциальным клиентам.

Для новичков, у которых есть интернет-магазин, но нет опыта работы с динамическим ретаргетингом, пригодится наша инструкция по настройке.

4. Заказ такси прямо из адреса сообщества

Самоизоляция у большинства закончилась — самое время отправиться в любимые кафе и магазины. ВКонтакте запустилась возможность заказать такси буквально за пару касаний прямо из адреса сообщества. Очень удобно! Главное условие — указать адрес.

Механика элементарная: человек открывает страницу вашего кафе, фитнес-клуба, магазина, касается адреса и нажимает «Заказать такси». Его перекинет на мини-приложение Такси ВКонтакте — поле «Куда» заполнится автоматически, а клиенту нужно только указать, откуда он поедет, и оплатить поездку картой или с помощью VK Pay.

5. Монетизация контента с помощью платформы VK Donut

Мотивируем делать классный контент и максимально творчески подходить к активностям в сообществе с помощью платформы VK Donut. Ваши подписчики смогут финансово вас поддерживать, если оформят ежемесячную платную подписку в обмен на уникальную информацию, бонусы. Это могут быть закрытые распродажи, секретные промокоды, презентация новой коллекции и вообще что угодно, на что хватит фантазии.

Это укрепит ваше сообщество и станет ещё одним источником дохода. Только не забудьте рассказать об этом подписчикам — опубликуйте новость, чтобы все знали, что ваш проект можно дополнительно поддержать таким образом.

6. Дополнительная защита Страницы бизнеса

Страницу бизнеса нужно обезопасить от злоумышленников со всех сторон — в том числе позаботиться о том, чтобы аккаунты руководителей паблика были под надёжной защитой. Для этого откройте с компьютера раздел «Участники» в настройках сообщества и отметьте галочкой «Подтверждение входа».

Те администраторы, редакторы и модераторы, кто не подключил двухэтапную аутентификацию, не смогут публиковать и репостить записи, оставлять комментарии от имени сообщества и менять настройки. Как двухэтапная аутентификация помогает защитить страницу, читайте в статье.

7. Предпросмотр объявлений в таблице рекламного кабинета

Мы уделяем внимание не только глобальным изменениям, но и небольшим. Посмотрите на симпатичное обновление в таблице кабинета — добавился столбец «Миниатюра» с изображением или иконкой объявления. Если на старых объявлениях ничего не появилось, то просто обновите страницу.

Бонус: пара майских обновлений, о которых было много вопросов

Создание «Заинтересованной аудитории» и новая автоматическая стратегия «Максимум переходов за бюджет»

Мы запустили их ещё в мае, а сейчас рассказывали подробно, как именно работают инструменты.

Создание «Заинтересованной аудитории» — это когда алгоритм ВКонтакте сам найдёт аудиторию, которая, вероятнее всего, совершит покупку. Система постоянно изучает десятки показателей и таким образом ищет похожих юзеров, наиболее заинтересованных в вашем товаре или услугах. О работе инструмента — в этой статье от лица нашего программиста-разработчика Вадима Бадяева.
Автоматическая стратегия «Максимум переходов за бюджет» — это когда система сама будет следить за ценой клика. Наш прогнозатор оценивает, сколько денег потратит объявление за весь день, если будет торговаться по определённой ставке. С помощью него алгоритм находит оптимальную ставку, постоянно анализирует ситуацию на аукционе и корректирует скорость открутки. Подробнее об этой опции написали тут.

Источник фото на тизере: Vicko Mozara on Unsplash