Видеореклама в Яндекс.Дзене. Вопросы и ответы

Привет, друзья! С вами Тимур Угулава и это моя авторская колонка «ДзеноПульс». За последние дни я провёл более десятка бесплатных консультаций по рекламному кабинету в Дзене. Среди прочего поступило очень много вопросов о видеорекламе. Оно и логично, ведь рекламодатели и специалисты сейчас находятся в активной стадии замены YouTube на что-то более или менее схожее по эффективности.

Поэтому решил собрать все вопросы по видеорекламе в единый список и дать на них подробные ответы.

В этой статье

Есть ли видеореклама в Яндекс.Дзене?

Да, в рекламном кабинете Дзена есть возможность продвигать видеоролики. По формату: горизонтальные, вертикальные и даже квадратные.

Какие модели продвижения доступны?

Есть три варианта продвижения видеоконтента (все цены указаны до НДС):

1. С оплатой за показы, по CPM модели. Минимальная цена за 1000 показов — 80 рублей. Повышение с шагом в 10 рублей. Лимит на кампанию от 12 000 рублей.
2. С оплатой за досмотры. Минимальная цена за 1 досмотр — 0,3 рубля., шаг — 0,1 рубля. Дневной лимит на кампанию — от 1000 рублей.
3. С оплатой за переходы. Минимальная цена за 1 переход — 10 рублей, шаг -1 рубль. Дневной лимит на кампанию — от 1000 рублей.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Выбор модели продвижения в интерфейсе

Есть ли какая-то специфика видеорекламы в Дзене?

Да, есть.

Во-первых, в ленте Дзена видео показываются с автоплеем, то есть просмотр первых секунд начинается вне зависимости от того, интересно это пользователю или нет. Это хорошо, потому что если ролик цепляет внимание в первые секунды, то пользователь на нём остановится.

При этом за нерелевантный досмотр можно не опасаться, так как по последним данным из справки Дзена, досмотр засчитывается, если пользователь просмотрел полностью ролик длительностью до 30 секунд или хотя бы 30 секунд видео, если оно длиннее 30 секунд. Раньше цифры были заметно меньше.

Во-вторых, по умолчанию видео показывается без звука. То есть ролики обязательно должны сопровождаться субтитрами. Их можно как наложить на само видео, так и подгрузить отдельно.

При загрузке видео можно добавить файл с субтитрами

Насколько видеореклама в Дзене популярна?

Сама модель продвижения видео в Дзен существует довольно давно, но она всё это время находилась в формате бета-тестирования. Видеореклама точно не является преобладающей относительно статейной рекламы, но постепенно набирает популярность в качестве дополнительного канала продвижения для уже готового контента с YouTube или Facebook. Тематики продвижения самые разные: от онлайн-образования до кухонной техники.

Какие рекомендации можете дать при запуске РК?

Концептуально залог успешности видеорекламы ничем не отличается от продвижения статей. Максимальный акцент надо делать на сам креатив, чтобы он был интересным, с хорошей картинкой и звуком, интересным сюжетом, цеплял внимание, побуждал к целевому действию или досмотру до конца. Следующей по важности идёт аналитическая составляющая: запускаться надо сплитом из 2–3 и более креативов, желательно тестируя разные модели показа.

С каким минимальным бюджетом лучше заходить?

На тест одной РК с роликом я бы рекомендовал не менее 15 000–20 000 рублей, и, соответственно, не менее 2–3 разных роликов. Просто потому, что так можно заметно повысить вероятность найти наиболее успешную комбинацию креатив/модель открутки/экономика/конверсии. Соответственно, лучше всего заходить минимум с 30 000–45 000 рублей на тест. Этого хватит, чтобы в целом понять тренд.

Можно ли вести трафик с видео на обычную посадочную страницу?

Всё зависит от того, о чём будет ролик и какова цель нашей рекламы. Если мы говорим про такие KPI, как конверсии, то посадочная страница — наиболее приемлемый вариант. А вот как сделать её более конверсионной: контентом ли, квизами, цепляющими формами, — уже другой разговор, который уходит далеко за пределы Яндекс.Дзена.

Как оценивать эффективность рекламной кампании с видео?

Я рекомендую делить показатели на две части: верхний уровень, то есть то, что мы видим в Дзене и нижний уровень — то, что мы находится в области Яндекс.Метрики и CRM. Верхнеуровневые показатели: цена досмотра, показа, перехода. Нижнеуровневые: качество трафика, его конверсионность, ROMI и так далее.

Когда встаёт вопрос об оценке эффективности, стоит обратиться в первую очередь к первоначальным целям РК. Если мы хотели максимальный охват, то и считать будем досмотры и показы. Если мы хотели конверсий, смотрим экономику по всей воронке. Исходя из этого и оптимизируем.

***

Напоминаю, что я открыл бесплатную линию поддержки по всем вопросам, связанным с рекламными кабинетами Яндекс.Дзена и Mail.Пульса. Если нужна консультация, совет, оценка эффективности, разбор действующей РК — пишите мне в личку в Телеграм (@timurugulava), я постараюсь помочь и ответить на вопросы.

Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в моём телеграм-канале «ДзеноПульс».