SEO: разбираем мифы про линкбилдинг с экспертами рынка

В этой статье

У кого-кого, говорите, спросили?

Для начала представим наших экспертов, которые откликнулись на предложение Sape.ru поговорить о линкбилдинге.

Миндубаев Рамазан

Head of SEO в TRINET.Group, входит в топ лучших SEO-специалистов СНГ по рейтингу SerpStat. Рамазан регулярно проводит конференции SeoClubSpb. Также ему принадлежит авторство книги «Светлая сторона продвижения сайтов».

Шакин Михаил

Автор блога о продвижении сайтов shakin.ru и нескольких книг («SEO Коллайдер», «SEO Винчестер», «SEO разведка»). Также Михаил ведёт курсы. Например, курс по продвижению англоязычных сайтов SEO Шаолинь.

Гуща Тарас

Руководитель SEO.UA, создатель нескольких сервисов для автоматизации продвижения сайтов и организатор крупных digital-конференций (GuruConf, EasyConf).

Мы говорили о…

1. О мифах в линкбилдинге. С какими из них вы сталкивались в последнее время?

Гуща Тарас: «Самый вредный для продвижения миф — это то, что ссылки не работают. Есть те, кто даже считает их вредными. Факт в том, что без ссылок ваш сайт вряд ли поднимется до первой страницы. Ведь именно по ним поисковики определяют, кого на какое место в выдаче поставить. Лично я включил линкбилдинг в состав стратегии развития. В результате у нас всё отлично двигается на первую страницу в Google.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

А вообще мифов слишком много, о них можно написать целую книгу. Некоторые думают, что SEO — это такое шаманство, пляски с бубном. На самом деле это понятная и прозрачная работа на результат».

Шакин Михаил: «Я тоже слышал много мифов про линкбилдинг, начиная с того, что ссылки не работают и до того, что только ссылками и нужно продвигать сайты. Как всегда, истина находится где-то посередине. Ещё один популярный миф: существует точная формула соотношения анкорных и безанкорных ссылок, dofollow и nofollow, которая приведёт сайт в топ. На самом деле у сайтов, которые получают естественные ссылки, нет никакого строгого соотношения видов ссылок. Как люди сослались на их сайт, такой и будет ссылка».

Миндубаев Рамазан: «Мне остаётся только присоединиться к мнению коллег. Популярные мифы: ссылки не работают (но при этом ими пользуется почти каждый первый специалист), на биржах нет хороших доноров, нельзя проставлять много одинаковых анкоров без разбавки на посадочные страницы. Всё это неправда».

Sape.ru: если бы ссылки не работали, ими бы никто не пользовался. Учитывая, сколько специалистов продвигают сайты с помощью линкбилдинга, логично предположить, что это безопасно и эффективно.

2. Об отказе от ссылок. Можно ли в конкурентной тематике вывести сайт в топ без линкбилдинга?

Гуща Тарас: «Нет, это точно невозможно. Продвижение сайтов стоит на четырёх китах: релевантный контент, крутой линкбилдинг, оценка асессоров и поведенческие факторы. Ни один из этих пунктов нельзя исключать».

Шакин Михаил: «Я тоже считаю, что в большинстве случаев без линкбилдинга сайт не поднять в выдаче. Для попадания в топ нужно задействовать все факторы ранжирования, и ссылки в том числе».

Миндубаев Рамазан: «Возможно, можно попробовать продвижение без ссылок в Яндексе за счёт поведенческого фактора. В Google такое невозможно».

Sape.ru: профессионал не возьмётся продвигать сайт без ссылок. Это дольше, сложнее, затратнее и, скорее всего, бесперспективнее.

3. О штрафных санкциях поисковиков. Есть и такой миф. Сколько сайтов у вас попадало под санкции из-за линкбилдинга?

Миндубаев Рамазан: «Здесь скажу кратко: ни одного».

Гуща Тарас: «За последние 2–3 года активной работы я не сталкивался с санкциями поисковиков. Мы ведём очень аккуратную и правильную ссылочную стратегию, которая нацелена на развитие бренда клиента и комплексное продвижение. Посмотрим, что поменяется в связи с новым алгоритмом Google от 26 июля 2021 года. Пока полёт нормальный».

Sape.ru: санкции похожи на единорогов. О них часто говорят, но никто не видел их вживую.

4. О конкурентах. Когда вы продвигаете проект, изучаете ли вы, что делают конкуренты, какие стратегии они используют? Оцениваете их ссылочные профили?

Шакин Михаил: «Да, конечно. Перед продвижением любого сайта я основательно изучаю сайты конкурентов, их ссылки и методы продвижения».

Гуща Тарас: «Мы тоже постоянно анализируем конкурентов при продвижении сайтов. Внимательно следим и за ссылками, и за сайтами. Тем более, что сейчас это не отнимает много времени, так как есть много инструментов для анализа проектов».

Миндубаев Рамазан: «Присоединяюсь к совету использовать сервисы для анализа действий конкурентов. Например, Ahrefs, SemRush, SerpStat».

Sape.ru: анализ действий конкурентов — важная часть работы сеошника. Хорошо, что сейчас не нужно делать это вручную.

5. О стратегиях продвижения. Какие стратегии вы используете и какие типы ссылок предпочитаете?

Шакин Михаил: «Моя стратегия — принцип максимального разнообразия. Стараюсь задействовать все доступные методы продвижения и типы ссылок. Такой подход даёт отличный результат, в отличие от использования одного или нескольких методов».

Гуща Тарас: «Мы строим стратегию с ориентацией на результат. Вместе с клиентами и партнёрами ставим KPI и работаем над достижением. Важно измерять всё, что вы делаете, нельзя делать работу ради самой работы и отчётов.

Это касается контента, ссылок, позиций, трафика и заказов. Что касается предпочтений, то мы делаем ставку на крутой контент и натуральные ссылки. Используем разные типы ссылок: крауд, аутрич, брендовые, безанкорные, цитирование, отзывы, ревью и многое другое».

Sape.ru: важно использовать разные ссылки и регулярно измерять результаты. В Links.Sape мы даём возможность размещать все типы ссылок, от арендных до статейных, крауд и сабмитов.

6. О хороших и плохих ссылках. Как понять, какие ссылки поисковики воспринимают негативно? Как отличить хорошую ссылку от плохой?

Шакин Михаил: «Проведите эксперимент. Возьмите тестовый сайт и несколько страниц, на которые не было ссылок. Поместите на каждую из них разные ссылки.

Например, можно добавить ссылки, которые могут навредить сайту (ссылка с комментария в блоге, где на странице несколько тысяч других комментариев со ссылками).

Наблюдайте за трафиком и позициями тестовых страниц, данные заносите в таблицу. Если страница растёт в выдаче, значит это хорошая ссылка. Со временем вы сможете самостоятельно отличать хорошие ссылки от плохих».

Гуща Тарас: «Добавлю важное правило. Ссылки с плохих сайтов всегда будут плохими. С хороших сайтов могут быть как хорошие ссылки, так и плохие. Ссылка должна быть максимально натуральной. Всегда задавайте себе вопрос: а гордитесь ли вы тем, что разместили такую ссылку? Например, мы работаем только с хорошими площадками, поэтому сайты хорошо растут в поисковой выдаче. Да, это дороже, но это точно надёжно и правильно».

Миндубаев Рамазан: «Позиции сайта могут снизить большое количество спама с некачественных площадок и активное наращивание однообразными анкорами с прямыми вхождением ключевых слов на одинаковые URL».

Sape.ru: не ведитесь на простоту размещения ссылки. Лучше приложить больше усилий и получить линк, который будет двигать сайт наверх, а не вниз.

7. О сайтах-донорах. Есть ли общепринятые параметры для оценки доноров? Какие из них работают, а какие нет?

Гуща Тарас: «Основные параметры — DR, возраст ресурса и трафик на сайте. Лучше всего работают ссылки со страниц, на которых есть трафик. Мы ещё оцениваем доноров по благонадёжности. Будет ли эта статья через 2–3 года на своём месте? Что подумают партнёры нашего клиента, когда увидят такую статью про него? Примут решение о покупке или партнёрстве — значит вам точно нужны эта статья и эта площадка».

Шакин Михаил: «Для меня основной параметр для оценки доноров перед размещением ссылки — динамика посещаемости. Если у сайта трафик растёт или стабилен — это хороший признак общего здоровья ресурса. Если же посещаемость снижается, это сигнал, что у сайта есть проблемы. Размещать ссылку на таком ресурсе — нежелательно».

Миндубаев Рамазан: «Первый параметр — пузомерки (DR, CF, TF, ИКС, спам, возраст). Учитывайте, что часть пузомерок легко накручивается. Второй параметр — видимость в топе и трафик. Третий — цена».

Sape.ru: оценивайте сайты-доноры по трафику, возрасту, DR, CF и динамике посещаемости.

8. О фишках. Используете ли вы нестандартные приёмы в линкбилдинге?

Миндубаев Рамазан: «Нестандартные приёмы нельзя поставить на поток, а нам важны стабильность и системность. Именно эти 2 фактора выигрывают в долгосрочной перспективе. Поэтому мы используем стандартные инструменты: сабмиты, крауд, аутрич, гестпостинг, контекстные, постовые, арендные, сквозные, PBN и так далее».

Шакин Михаил: «А я очень люблю креатив в линкбилдинге и SEO. Например, одна из моих любимых методик — многоуровневые редиректы, когда вместо одного я делаю 2–3 редиректа на продвигаемую страницу».

Sape.ru: использовать нестандартные приёмы или нет — выбор каждого специалиста. Главное, начать со стандартных методов и держать положительную динамику, без падений.

9. Об ошибках. Какие ошибки вы чаще всего видите у коллег и у предыдущих сеошников на ваших проектах?

Гуща Тарас: «Основная ошибка у коллег и конкурентов — это спам. Такая стратегия может вызвать санкции, да и клиентам она вряд ли понравится. SEO-специалисты часто сталкиваются с недостаточным бюджетом и качеством доноров. Но это решаемый вопрос. Мы показываем клиентам, как и где можно сделать лучше, чтобы получить результат»

Миндубаев Рамазан: «На мой взгляд, серьёзная ошибка — выдавать плохое качество контента в гостевых статьях, спамные доноры».

Шакин Михаил: «Сюда же — слишком быстрый рост ссылочной массы. Но самая серьёзная ошибка — это вообще не заниматься линкбилдингом и надеяться попасть в топ только за счёт оптимизации и контента».

Лучше заниматься линкбилдингом не идеально, чем не заниматься им совсем. Продвинуть сайт в топ без грамотной ссылочной стратегии практически нереально. Если анализировать действия конкурентов, использовать только качественные площадки, размещать ссылки разных типов, то риск штрафных санкций равен нулю. Используйте сервисы для автоматизации рутинных задач, чтобы сократить время продвижения сайта и повысить эффективность ваших действий.

С удовольствием, команда Links.Sape