От звёзд-амбассадоров к сотруднику на зарплате: тренды корпоративного блогинга

В этой статье

Сотрудничество с блогерами: новый формат

Коллаборация, или совместный проект — известная форма сотрудничества и возможность получения прибыли как для компаний, так и для лидеров мнений.

Блогер может быть приглашён как амбассадор на постоянной основе или для единоразовой рекламной кампании.

Певица Рита Дакота в рекламной кампании для сети магазинов «Пятёрочка»

Актриса Равшана Куркова — амбассадор бренда Zarina и лицо лимитированной коллекции Proud to be a Woman

Становясь ключевой фигурой бренда, инфлюенсер использует продукцию и рассказывает о ней в своей обычной манере, к которой привыкли подписчики.

Модель и телеведущая Мария Миногарова о карте РОСБАНК

Рекламировать товары или услуги бренда на своём примере блогер может открыто или нативно: ненавязчиво фотографироваться на фоне логотипа, появляться в соцсетях в одежде конкретного бренда или размещать продающие посты с призывом приобрести продукт.

Рэпер Oxxxymiron в роли посла Reebok

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Также амбассадор аккумулирует целевую аудиторию, транслируя ценности и миссию бренда.

Коллаборация M.A.C x Zivert

Если выбрать удачного кандидата, интеграции принесут не только лояльность к продукции, но и повысят продажи. Однако нужно понимать, что имидж будет напрямую связан и с личной позицией амбассадора: репутация может пострадать от одного опрометчивого высказывания. Классикой стал кейс Регины Тодоренко, когда торговая марка Pampers моментально отреагировала на скандал, осудив позицию своего амбассадора и пообещав «разобраться в ситуации», а J7 удалил все фотографии телеведущей из соцсетей бренда и приостановил медиакампанию.

Pampers отреагировал на слова Регины Тодоренко

Активные пользователи соцсетей хорошо знакомы с форматом коллабораций: блогеры регулярно внедряют в свой контент упоминание тех или иных марок — от электронной техники, одежды и косметики до напитков и доставки конструкторов еды на дом.

Блогер Макс +100500 для сервиса «Кухня на районе»

Некоторые компании привлекают блогеров в качестве ведущих на свой канал. Они не выступают официальными амбассадорами, но спустя время именно с ними аудитория ассоциирует бренд. Наглядный пример — кейс онлайн-школы Skyeng с видеоблогером Татьяной Стариковой: динамичная подача материала и харизма ведущей оживили корпоративный YouTube-канал и повысили узнаваемость платформы в целом.

Татьяна Старикова на канале Skyeng

Успешная подача в соцсетях — это история не только про регулярный полезный и эстетически привлекательный контент. Бренд становится ближе и понятнее, когда за ним стоят люди, которые говорят с аудиторией на одном языке.

Корпоративный блогер как лицо компании

Компании могут нанимать одного или нескольких блогеров, чтобы охватить нужную аудиторию и добиться высокого уровня доверия. Например, у бренда Lichi в роли корпоративных блогеров выступают модели: они не только демонстрируют одежду, как на страницах стандартных онлайн-магазинов, но и предлагают лайфхаки по составлению модных образов, дают советы по fashion-трендам, фотографии и декору, а также делятся рецептами и впечатлениями о путешествиях. Заходя в Instagram-профиль, подписчик видит не просто фото с красивыми луками, но и чувствует заботу: бренд уже продумал, как потенциальному покупателю сэкономить время и помочь сделать выбор из широкого ассортимента.

Корпоративный блогинг на примере бренда Lichi

Кто же может представлять бренд?

Специально нанятые сотрудники

Они не приведут с собой десятки тысяч подписчиков на самом старте, но в отличие от приглашённых блогеров, смогут посвящать соцсетям столько времени, сколько потребуется для достижения результата.

Основные навыки, которые нужно требовать от соискателей: умение презентовать бренд на разных площадках, знание современных трендов, креативность, навыки ораторского искусства, здоровая уверенность в себе, харизма и понимание особенностей работы на камеру. Представлять корпоративного блогера необходимо как работника компании, а не случайного человека. Кстати, многие бренды переводят фокус внимания на основателей бренда — они могут выступать в качества главного спикера, эксперта и «голоса» компании.

Реальный пример вакансии и требований к соискателю

Подводя итоги, можно выделить основные плюсы привлечения корпоративного блогера:

бренд «оживает» и начинает ассоциироваться с человеком, а не обезличенным механизмом продаж и получения прибыли;
контент становится разнообразным и вовлекающим, приобретает ценность для потенциального клиента и одновременно отвечает целям бизнеса;
лояльность аудитории повышается;
число подписчиков растёт органически.

Источник фото на тизере: