Вчера прошла традиционная осенняя презентация Apple, где публике представили новое поколение iPhone, следующее поколение iPad, пятое поколение Apple Watch, сервис Apple Arcade и Apple TV+. Теперь слушаем внимательно экспертные рассуждения игроков отечественного IT про это всё (и куда оно нас приведёт, конечно).
|
Дмитрий Желнин Основатель компании мобильной разработки 65apps |
У этого рынка один создатель — Apple.
Два держателя рынка — Apple и Google.
Рядовой пользователь может просто восхититься фичами нового iPhone, заметить, что смартфон превращается в камеру. А часы и наушники в коммуникационный интерфейс. Порадоваться новым фичам iPadOS. Но мы обязаны смотреть глубже.
За красивым, постоянно светящимся экраном новых Apple Watch нужно увидеть сбор чудовищного количества данных о здоровье людей и замах компании из Купертино на медицинский рынок. К чему это приведёт? Тут есть о чём поразмышлять.
Чип машинного обучения, интегрированный в смартфон? Все ли осознают, что происходит?
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Мы как разработчики должны понимать ту игру, которую разворачивают держатели рынка. Понимать их стратегии. Понимать, кто из них в этой игре лидирует, задаёт тренды…
Это для нас не просто крайне увлекательная, но и вполне себе витальная история.
Так вот. Мы видим, что стратегия Apple работает. Технологии, пусть даже абы как показанные другими вендорами, инженеры Apple докручивают до немыслимых высот, а потом вылизывают — делают понятными и удобными для каждого.
Это непросто. С каждым годом всё сложнее. Но это работает.
И именно эти подходы и технологии будут определять наше с вами будущее.
|
Дима Щипачёв Соучредитель компании по мобильной разработки FINCH |
Следим за руками:
- продажи iPhone XR в 2019 году составили 40% от продаж всех телефонов Apple (в 2018 году XR давал менее 10% продаж);
- новый iPhone XR (он же iPhone 11) стал ещё дешевле;
- новый iPad стал ещё дешевле;
- новый iPhone XS (он же Pro) стал ещё дороже и бессмысленнее;
- подписка на TV+ стоит дешевле, чем Disney, и более чем в 2 раза дешевле, чем Netflix;
- Apple инвестирует в TV+ 6 млрд $ (в два раза меньше, чем Netflix, но на единицу контента сильно больше).
Какой вывод можно сделать из этих фактов?
1. Новые технологии в устройствах теперь драйвят продажи сильно хуже, чем раньше. Возможно, это связано с тем, что самих технологий действительно стоящих практически не появляется, а старые технологии становятся всё доступнее.
2. В железе Apple спускается в средний ценовой сегмент, чтобы не проиграть конкуренцию устройствам на Android. iPhone Pro скорее всего будет продаваться ещё хуже, чем iphone XS (у того менее 10%).
3. Apple агрессивно входит на рынок контент/сервисы где компании приходится очень много инвестировать и начинать ценовые войны с доминирующими на рынке компаниями.
По сути мы наблюдаем самый серьезный пивот в бизнес-модели компании со времён выпуска первого айфона. Что не может не повлиять на всю индустрию. Интересно, что у Apple получится на новом рынке. Есть подозрение, что доминировать на рынке железа Apple в самое ближайшее время перестанет. На это указывают:
а) форм-факторы Маков, которые не обновляются несколько лет;
б) проблемы с клавиатурами Макбуков;
в) подставки под дисплеи за 1000 $;
г) провалы с выходом новых продуктов вроде AirPower и прочие нелепые случайности, которых с каждым годом у Apple становится всё больше.
|
Павел Короткий Генеральный директор мобильного разработчика Globus |
Как и ожидалось, Apple ничего революционно нового не представила.
Для айтишников более интересной была конференция WDC, прошедшая в начала лета. Там компания продемонстрировала возможности новых ноутбуков и новой iOS.
В этот раз «железом» впечатлить не удалось. То, что часы будут контролировать менструальный цикл и измерять сердцебиение — было понятно ещё полгода назад. Да, камера в новых iPhone будет лучше, чем была в прошлом году, процессор ещё быстрее, чем у предыдущих моделей, ёмкость аккумулятора будет больше, чем раньше — но это было ожидаемо.
Что действительно стоит отметить, так это крутые проморолики и трёхглазый iPhone, который настолько впечатлил пользователей, что мгновенно стал поводом для мемасиков:)
Но даже несмотря на довольно скучную презентацию, предполагаю, что правильная маркетинговая политика компании и способ подачи информации приведут к рекордно большим продажам в этом сезоне и особенно перед новогодними праздниками.
|
Сергей Плуготаренко Директор РАЭК |
Буквально за сутки до презентации Apple, вечером 9 сентября (по Москве) чуваки из Verizon сделали вроде как _ошибочно_ рассылку с новинками Apple, за сутки до срока…
Я сразу же представил себя на месте ребят из Apple, которые готовят такие эксклюзив для презентации завтра… И тут на тебе! «Вот вам рассылка, вот какими точно будут новые iPhone, вот все их характеристики, цены, даты заказа…»
Если это не фейк, то самая крупная подстава партнёра на моей памяти…
Ладно, эмоции в сторону. ФАКТЫ.
- В самом недорогом iPhone — 2 камеры (слухи подтвердились).
- В двух «топовых» моделях — по 3 камеры (в компанию к основному и телеобъективу — добавился «ширик», но всего 12 Мпикс, хотя у конкурентов больше).
- Но очень мощные процессоры во всех трёх моделях (телефоны будут «летать», очевидно — важно для игровиков, наверное).
- Экран по-прежнему с IPS-матрицей вроде, значит никакого Always on display (ну блиииин).
- Выглядят так же, как в «утечках».
- Камеры смотрятся страшновато (на мой взгляд).
- Полностью солидарен с Wylsacom: теперь у тебя есть реальный риск разбить сразу 3 камеры одним махом:)
- Нет Fast Charge (эээээээ?!! ну как же так!).
Чувства противоречивые, но, наверное, надо с ними «переспать»
|
Кирилл Керценбаум Директор по продажам, Symantec Russia |
Традиционное резюме по итогам Apple Special Event.
1. Инноваций как таковых нет, но количество доработок и фокус на определённые области продолжает усиливаться.
2. Продуктовый Маркетинг продолжает эксперименты с неймингом для айфона: теперь есть общий продуктовый номер 11, и в него попадают и бюджетная модель, и флагманская с новой приставкой Pro.
3. Второй год подряд особый фокус в продвижении айфонов делается на возможностях фото- и видеосъёмки, но в этом году это используется и в позиционировании новой бюджетной модели.
4. Apple продолжает вкладываться в развитие часов, привнося незначительные улучшения, но при этом полностью меняет модель их продаж.
5. Работа над улучшением товарных характеристик бюджетного айпада без увеличения цены, попытка удержать стагнирующий рынок планшетов.
6. Фокус мероприятия на сервисную составляющую — анонс айфона в самом конце, а не в начале.
7. Интересный шаг с бесплатной годичной подпиской на новый Apple TV+ со всеми новыми устройствами, завуалированная скидка в 50 $. Эта тактика не использовалась со времени бесплатности набора iWork.
8. Несмотря на прогнозы снова никаких One More Thing, так что Apple Tag либо оказался фейком, или ему удостоят отдельное мероприятие.
В целом, в отличие от прошлогоднего сентябрьского мероприятия, оценю это на 4+.
PS: и никакой информации о дате релиза iOS, iPadOS, tvOS, watchOS и MacOS. С производством софта в этом году у Apple явно не задалось, старт продаж через 10 дней, а Golden Master прошивок так и не вышел.
Источник: