Длинная история коротких видео: скорость, неформальность, FOMO
Популярность коротких зацикленных видео началась с платформы Vine, мобильного приложения, с помощью которого можно было создавать 6-секундные видеоролики. Компания Twitter, почувствовав потенциал сервиса, купила платформу в 2012 году. Через год мобильное приложение стало одним из самых скачиваемых бесплатных приложений в App Store. Несмотря на это, в скором времени сервис не выдержал конкуренции со Snapchat, Instagram и YouTube — с 2016 года сервис закрылся для загрузки новых видео.
Конец истории Vine совсем не означал, что формат коротких видео оказался неудачным. Наоборот: развитие формата определило целую интернет-эпоху, короткие видео уверенно завоёвывали рынок, но уже на других платформах, таких как Instagram.
В 2016 году Instagram предложил рынку уже популярный формат коротких видео, назвав его Stories, составив на тот момент прямую конкуренцию Snapchat, ещё одним приложением для обмена фотографиями, которое изначально стало известным благодаря функции «исчезающих фотографий». По состоянию на четвёртый квартал 2020 года у Snapchat было 265 млн активных пользователей в день.
Благодаря небольшой продолжительности жизни Instagram Stories, у пользователей создавалось ощущение срочности, которое мотивирует пользователей смотреть кратковременный контент, поэтому такой стремительный рост популярности историй неудивителен. В наши дни более половины инстаграмеров по всему миру ежедневно используют сториз и ленту Instagram. Задачи обеих этих форматов схожи — помочь людям смотреть, создавать и публиковать фото и видео. Но в Instagram Stories люди приходят за менее формальным контентом. По данным агентства Statista, по состоянию на январь 2019 года более 500 млн аккаунтов в Instagram использовали сториз. Неформальный контент, короткие ролики и удачная работа с синдромом упущенной выгоды — FOMO.
TikTok: превосходный редактор и мощный вирусный потенциал
TikTok, запущенный в сентябре 2016 года, стал очень популярным за последние пять лет. По состоянию на январь 2021 года у платформы было 689 млн активных пользователей в месяц. Это делает TikTok седьмой по величине платформой в мире.
Согласно прошлогоднему исследованию Statista, 62% пользователей TikTok — люди в возрасте от 10 до 29 лет, только 7,1% пользователей старше 50 лет.
Многие пользователи сравнивают TikTok с Vine или альтернативными приложениями для социальных сетей. Это справедливо, если говорить о стремительности развития платформы, но формат отличается от существующих площадок удобством создания коротких видео. TikTok — это платформа, в основном ориентированная на создателей контента, и лёгкость, с которой каждый может стать автором, является одним из многих факторов, которые дают TikTok преимущество перед конкурентами.
Простой редактор, множество эффектов и незамысловатый развлекательный контент зачастую превращают 15-секундные видео в вирусный контент, который разлетается в социальном пространстве с невероятной скоростью. Это и помогло TikTok так быстро занять свою долю рынка, продолжая оттеснять конкурентов.
«Мы возьмём всё лучшее сразу»
Разработчики социальной сети ЯRUS заявляют, что новый сервис «Сюжеты» объединит два популярных формата: вертикальные короткие видео будут интегрированы с форматом историй, из которых можно будет создавать подборки и тематические ленты. Пользователи смогут самостоятельно выбрать жизненный цикл таких видео: неограниченное время доступа к сюжету или доступ в течение 24 часов. Максимальная продолжительность видео составит не более 1 минуты.
«Короткие видео пользуются популярностью во всех социальных сетях. Мы проанализировали рынок и пришли к выводу, что формат историй и формат вертикальных видео имеют свои достоинства и недостатки. Например, истории плохо существуют отдельно от своего сервиса, ими не очень удобно делиться и составлять из них подборки. А в приложениях с вертикальными видео затруднён поиск контента из-за небольшого описания.
Мы решили взять самое лучшее от двух форматов и объединить их в новый технологичный продукт. В ЯRUS можно будет создавать подборки из сюжетов на разные тематики, например, если у вас на канале разные рубрики, то людям со схожими интересами будет проще их найти. А нам, как социальной сети, будет проще рекомендовать такие видео», — говорит технический директор и основатель ЯRUS Дмитрий Илюхин.
На этом этапе раздел «Сюжеты» проходит бета-тестирование с ограниченным кругом приглашённых авторов. Для широкого круга пользователей пока будет доступен просмотр загруженных авторских видео с возможностью комментировать и реагировать на эти видео. В дальнейшем функция создания и загрузки собственных сюжетов станет доступна всем. Кроме того, видео можно будет дополнять музыкой и эффектами.
К этим возможностям ЯRUS добавит принципиально новый формат — микросериалы, в котором короткие видео будут объединены по тематике. Серия сюжетов, объединённых одной темой, будет формироваться в подборку — целый сериал, например, продолжительностью 10 или 15 минут.
А ещё для привлечения авторов и улучшения качества контента ЯRUS планирует ввести систему монетизации. Система поощрения будет отличаться от привычной модели revenue sharing, которая существует в других социальных сетях, при которой авторы получают часть дохода от рекламы. Новая система поощрения будет основываться на качественных и количественных показателях контента.
Микс популярных форматов плюс умные рекомендации
Очевидно, что новая социальная сеть не может обойтись без популярных форматов, но и прямое копирование существующих сервисов никого не удивит. Разработчики ЯRUS объединили опыт главных игроков рынка, чтобы создать нечто привычное, но в удобном формате, дополнив свежими функциями. Представьте, что истории Instagram дополнены сверхудобным редактором контента вертикальных видео, которые можно объединять в целые микросериалы, а умная рекомендательная система поможет видео быстро распространяться.
ЯRUS — бесплатное мобильное приложение, которое объединяет на одной площадке новости СМИ, видео, блоги, мероприятия и пользовательские чаты. В ЯRUS можно следить за ситуацией в мире и стране, составлять подборки с интересными видео, находить события и создавать собственные мероприятия, а также вести и читать блоги. Новое приложение доступно в Google Play и App Store.
Партнёрская публикация
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.
Источник: