Советует Ксения Зайцева, Head of PR & Content MediaGuru, эксперт по обучению Яндекса.
В качестве альтернативы YouTube можно использовать видео на Яндексе, в котором помимо CPM есть и CPC-модель. В Яндекс.Дзене можно рекламировать видео и по СРМ, и по СРС, и CPV. На последнем остановимся подробнее.
Особое внимание на Дзен
В Дзене сейчас наблюдается большой прирост аудитории, что сказывается и на рекламном продвижении: люди активнее потребляют контент, переходят на сайты рекламодателей. Нововведения для блогеров (контент доступен только подписчикам и теперь только на территории РФ) не отражается на рекламном продвижении (в таргетингах РК не было других стран). Более того, у брендовых каналов с проморазмещениями есть некоторая «фора» — за счёт платного трафика они приводят аудиторию на канал, и часть её оседает в подписчиках.
Блогерам же сейчас приходится приводить подписчиков из других каналов, вспоминать партизанские методы — комментирование и взаимопиар.
Не забываем и про дополнительный инструментарий: пиксели и сегменты. Пиксели помогут собрать аудиторию для РСЯ, а LAL-сегменты — найти аудиторию, похожую на клиентов бренда.
Как оперативно начать продвижение в Дзен?
Начните размещать официальную рекламу в Telegram Ads через click.ru
Зарегистрируйтесь и продавайте товары или услуги в Telegram Ads с помощью готового решения от click.ru. Опередите конкурентов!
Бюджет от 3 000 €. Это гораздо дешевле, чем работать напрямую.
Для юрлиц и физлиц. Юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС. Физлица — запустить рекламу без общения с менеджерами.
3 способа оплаты. Оплачивайте рекламу картой физического лица, с расчётного счета организации, электронными деньгами.
Подробнее →
Реклама
Подготовка контента с нуля контент-агентствами, авторами текстов для рекламы в Дзене или штатными авторами. Если готовите креативы через подрядчиков, будьте готовы заполнить бриф максимально подробно и предоставить все возможные материалы (презентации, изображения, видео).
Переупаковка текстового контента под формат Дзена. Возможно, вы размещали PR-статьи, делали обзоры продукции для других площадок. Не ситуативный контент, а что-то более продуктовое. Такие материалы можно взять за основу и адаптировать. Это поможет сэкономить время и быстрее запуститься.
Что делать, если решитесь готовить и перерабатывать контент самостоятельно?
Ознакомьтесь с требованиями к контенту и правилами модерации на площадке: некоторые темы в Дзене запрещены или рекламируются с ограничениями (медуслуги, финансовые пирамиды, микрозаймы, алкоголь).
Помните, что тексты в Дзене отличаются от типичных рекламных текстов. Учитывайте особенности площадки и рекомендации редакции. Если попытаться описать в двух словах: статьи объёмом 4000–4500 знаков, чётко структурированные, без воды, написанные понятным и простым языком. Тексты должны быть полезными, интересными, с хорошим визуалом и привлекательным заголовком (не кликбейтным!).
Ведите активность на канале. В Дзене есть формат постов: сюда можно заливать материалы, подготовленные для других соцсетей. Пользователи, которые попадут на канал из промо, увидят, что страница ведётся и с большей вероятностью подпишутся.
Что учесть при запуске?
Не забывайте про пиксели. Используйте собранные в РСЯ аудитории: Дзен работает с холодной аудиторией, которая прогревается за счёт взаимодействия с контентом. В итоге вы получаете дополнительный объём аудитории, уже знакомой с вашим продуктом/услугой/брендом.
При использовании LAL-сегментов может показаться, что они хуже отрабатывают. CTR ниже, чем при обычных РК. Как показывает практика, такие РК чуть дольше раскачиваются и постепенно набирают обороты.
Главное — не теряйтесь и адаптируйтесь. Сейчас пора открывать новые возможности, чтобы продвигаться на альтернативных площадках и продолжать коммуникацию с аудиторией. Не бойтесь начинать новое — на рекламном рынке есть эксперты, которые смогут оперативно помочь или проконсультировать.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.
Источник фото на тизере: Dustin Humes on Unsplash
Источник: