Хочу опубликовать статью бесплатно: выбираем СМИ и заходим правильно

Кому и зачем нужна статья в СМИ

Публикация статьи на солидном портале может быть частью стратегии развития личного бренда. Статья подчеркнёт и усилит экспертность: если вас публикует серьёзное издание — вы того сто́ите. Конкуренция сейчас огромная. Если вы хотите выделиться, надо стать узнаваемым. Один из вариантов решения этой задачи — регулярные публикации в СМИ.

Упоминание вас как эксперта со ссылками на личный блог или сайт — это и дополнительная известность, и новые лиды. Немаловажно, что статьи хорошо индексируются. Они начнут появляться в поисковых системах по запросу с вашим именем и фамилией.

Размещённая на портале статья — индикатор вашего профессионального роста. Если вы уже ведёте блог — отлично. Но в своём аккаунте вы можете разместить всё, что угодно, а в СМИ материал проходит обязательную проверку у редактора.

Вы даже сможете зарабатывать написанием таких материалов. Есть ресурсы, готовые выплачивать авторам гонорар. Хотите двигаться в эту сторону? Начните с бесплатного размещения статьи. Постепенно набьёте руку, подготовите портфолио — и вперёд.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Какой онлайн-портал выбрать для размещения

Для нас интерес представляют онлайн-издания, готовые сотрудничать с внешними авторами.

Некоторые СМИ я называю «редакторскими» — это порталы, где контентом заведует редактор, роль которого является определяющей. Опубликоваться в таком СМИ внешнему автору сложно или даже невозможно. Разве что если вы профессиональный журналист, работаете штате редакции или известная фигура.

Есть и другие СМИ, где разместить материал потенциально может не только связанный с редакцией профессиональный автор-журналист, но и любой желающий. Вероятность «попадания» здесь гораздо выше, да и в целом редакция приветствует появление новых авторов.

Примеры таких СМИ: vc.ru, habr.com, spark.ru, cossa.ru, rusability.ru, retail.ru и многие другие.

Ещё есть бренд-медиа — порталы, связанные с определённым брендом. Например, бортовые журналы авиакомпаний или тот же Тинькофф-журнал. Они тоже сотрудничают с авторами.

Как искать и анализировать медиа для публикации

Сформулируйте темы

Подумайте — в чём вы специалист? Это поможет определить круг возможных тем. Подготовьте перечень ниш, в которых считаете себя экспертом и готовы делиться опытом, кейсами, аналитикой и прогнозами.

Чтобы сформулировать темы статей, задайте себе три вопроса: о чём вы можете, хотите и готовы писать?

«Можете» — это про экспертность. Сформулируйте список тем, на которые вы могли бы как специалист подготовить материал. «Хотите» — это про ваши желания. Возможно, есть области, в которых вы разбираетесь, но вы не хотите писать на эту тему. «Готовы» — про вашу решимость. Чувствуете ли в себе силы, достаточно ли у вас опыта и компетенций. Может быть, есть иные причины, по которым вы пока ещё (или вообще никогда) не готовы делать материалы на некоторые темы.

Читайте также  Чуи, мы дома! Как стать своим в маркетинге на космическую тему

Ответив на эти три вопроса, вы найдёте первые идеи. Зафиксируйте их. Желательно подготовить список из десятка вариантов. Выберите один для начала, остальные сможете использовать в дальнейшем.

Найдите релевантные вашим темам СМИ

Вы обозначили нишу, в которой будете писать. Теперь важно понять, где «живёт» целевая аудитория, а конкретнее — что она читает. Из всего разнообразия порталов выберите актуальные для себя СМИ.

Как их искать? В интернете. Есть сайты, где заботливо собраны и классифицированы все или практически все возможные онлайн-СМИ.

Например: vsesmi.online/russia, karta-smi.ru, prnews.io/ru/sites и другие.

Можно использовать поисковую систему: добавлять в запрос «онлайн-журнал» или «онлайн-СМИ» вашу тематику и находить на первой, а то и на двух–трёх последующих страницах выдачи подходящие ресурсы.

Например, по запросу «как работать с негативом в интернете онлайн-портал» в Яндексе выдача покажет потенциальные для сотрудничества сайты:

Определите СМИ, с которыми планируете взаимодействовать

Подобрав несколько порталов, изучите их. Почитайте опубликованные статьи, особенно те, которые найдёте в разделе рекомендованных материалов, если такой имеется.

Проверьте, сотрудничает ли СМИ с новыми авторами. Если да, то на сайте могут быть размещены правила для авторов, рекомендации по написанию статей, контакты редакции и адрес, куда можно направить материал.

Обычно на сайте СМИ вы увидите специальную кнопку для самостоятельного размещения статьи или связи с редакцией:

E-xecutive.ru

Pressfeed.ru

Cossa.ru

Navika.pro

Изучите, как представлены авторы и информация о них

Скорее всего вы будете писать статью, чтобы представить себя, расширить круг контактов и найти новых клиентов или подписчиков. Важно, чтобы СМИ вас не просто представили как автора, написав имя и фамилию, но и разместили фото, а также дополнительную информацию: кто вы, чем занимаетесь, какие услуги оказываете, как с вами связаться.

Рекомендую проанализировать не только стиль и манеру других авторов статей на портале, но и их представление. Вас устраивает полнота информации? Хотите так же? Если да — вперёд.

Составьте персональную карту СМИ

Для удобства работы с выбранными СМИ рекомендую составить медиа-карту (карту СМИ) — таблицу, в которой вы зафиксируете всю важную и нужную информацию о выбранных ресурсах. Не просто зафиксируете, но и будете периодически обновлять данные.

Что это могут быть за данные:

  • название СМИ;

  • ссылка на сайт;

  • разделы и возможные тематики;

  • тираж, охват, посещаемость;

  • сложность «попадания»;

  • требования к авторам;

  • контакты редактора;

  • примечания и комментарии по оформлению материалов.

Пример рабочей медиа-карты

Изучите редакционные требования к статьям

Как правило, если такие требования на портале есть, то находятся они в видимом доступе и прописаны довольно подробно. Иногда даже с юмором.

В спецразделе для авторов, скорее всего, будет указано, куда следует направлять материалы или где их размещать, каким требованиям они должны соответствовать, какие форматы публикаций принимает редакция и так далее.

Например, на Cossa для авторов подготовлен достаточно подробный раздел, где рассказано, как написать бесплатную статью для портала и какие форматы приветствует редакция.

Читайте также  Каким должен быть идеальный отчёт рекламного агентства. Рассказывает Елена Чистякова, CEO GOOD.BI

Если портал отказал в публикации

Это означает, что предыдущие пункты вы не доработали или проработали неверно. Не расстраивайтесь, так бывает.

Чтобы этого не повторилось в будущем, рекомендую всегда связываться с редакцией и предлагать темы, на которые вы готовы приготовить новые материалы. Да, именно такая последовательность: сначала согласовать тему — а уже потом готовить текст.

Если портал не отвечает вам или отвечает, но отказывает в размещении, не предлагая возможности доработать статью, можете направить материал в другое издание. Но имейте в виду, что текст, скорее всего, придётся подкорректировать с учётом требований нового портала.

Последовательность действий будет та же: открываете медиа-карту, выбираете другой ресурс, изучаете требования к авторам. Рано или поздно удача вам улыбнётся и материал выйдет. Если, конечно, вы всё сделали правильно — так, как написано в этой статье.

Источник фото на тизере: Marjan Blan | @marjanblan on Unsplash

Рекомендуем:

  • Лично и онлайн: как эффективно выстраивать отношения со СМИ
  • Как повысить экспертный статус в сфере, публикуя авторские колонки и объясняя сложный продукт
  • Как пресс-релиз поможет испортить отношения с журналистами
  • 12 инструментов для работы с репутацией в сети, и что не так с сервисами мониторинга СМИ и соцмедиа. Личный топ Михаила Умарова (Comunica) и Ришата Шигапова (RENOME)
  • Аутрич в «ручном» режиме: как мы получили 57 публикаций бесплатно

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Источник: cossa.ru

Строй Сам