Гайд: как получать больше поискового трафика при помощи картинок

Много лет основные усилия по SEO-оптимизации были связаны исключительно с текстами: даже слово «контент» практически равнялось слову «текст». Сегодня расстановка сил значительно изменилась. Поисковики во главе с Google всё больше внимания уделяют распознаванию и индексации картинок. Соответственно, их роль в поисковой оптимизации постоянно растёт.

В материале от Depositphotos мы расскажем, как получать больше пользы от изображений на вашем сайте, а именно — как использовать их для поисковой оптимизации.

В этой статье

Почему изображения так важны?

Если коротко, то это огромный и пока что недооценённый бизнес-актив. Который:

даст вам дополнительный трафик. Согласно некоторым исследованиям, до 25% всех поисковых запросов Google относится именно к поиску изображений. А значит, продвижение по поиску картинок можно использовать, чтобы приводить клиентов к себе на сайт;
улучшит эффективность целевой страницы. Исследователи из Nielsen Norman Group подсчитали, что 79% пользователей сначала бегло просматривают всю страницу, а потом читают те части текста, возле которых есть картинки. Запоминаемость при этом возрастает на 64% по сравнению с текстом без изображений;
улучшит отображение страницы на мобильных устройствах. Все знают, что интернет становится всё более мобильным. Google с 2019 года отдаёт приоритет мобильному контенту при индексации, Китай и Индия запускают мобильный интернет 5D. А на смартфонах гораздо удобнее смотреть изображения, чем читать большой текст от начала до конца.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Все эти факты говорят в пользу оптимизации изображений.

Как продвигать свои изображения в Google?

Поисковые роботы пока не настолько совершенны, чтобы распознавать картинки так же хорошо, как они распознают текст — соответственно, и механизмы ранжирования всё ещё относительно простые.

И в этом кроется одна из возможностей для продвижения бизнеса: пока алгоритмы не стали такими же сложными, как для основной поисковой выдачи, можно попасть в топ с относительно небольшими усилиями.

Оптимизация изображений

Вот основные факторы, которые влияют на позиции картинок в поиске Google:

атрибут alt, который описывает, что изображено на картинке;
коэффициент вовлечённости (время нахождения на странице и активность пользователей);
релевантность страницы (URL-адрес, заголовки, текст, ключевые слова — те элементы, которые определяют для поискового робота степень соответствия страницы запросу).

Это три «слона», на которых базируется продвижение изображений. Но есть и другие факторы, которые сумме могут дать очень хорошие результаты.

Качество и размер изображений

Поисковики легко распознают размер и разрешение файла. Эти же параметры играют роль в распределении позиций выдачи: роботам нравятся большие и качественные картинки.

Но нужно учитывать, что слишком большие файлы замедляют загрузку страницы и снижают показатели вовлечённости, что нехорошо как для эффективности страницы, так и для ранжирования. Поэтому нужно найти оптимальный компромисс между размером и качеством файлов.

Для подбора изображений многие используют те же поисковики. Но это не самая лучшая идея, сразу по нескольким причинам:

вы найдёте картинки, которые уже хорошо ранжируются в поисковой выдаче — то есть они будут вашими конкурентами;
далеко не по всякой теме легко найти изображения хорошего качества;
многие файлы защищены авторским правом и не предназначены для «свободного использования».

Самый оптимальный вариант для поиска изображений — использовать фотостоки, где можно подобрать картинки практически под любую тематику и в хорошем разрешении. Например, Depositphotos предлагает целых 6 вариантов размеров. От небольших, которые можно использовать для иконок и превью, до огромных, предназначенных для широкоформатной печати.

Отдельно стоит упомянуть о том, что в HTML-коде можно прописывать размер изображений (параметры width и height). Это тоже помогает роботам сканировать и оценивать контент.

Релевантность изображений тематике страницы

Содержание рисунка должно соответствовать тематике текста. Это настолько очевидное требование, что даже упоминать об этом неловко.

Но некоторые вебмастера пытаются обмануть алгоритм. Например, опубликовать картинки, которые совершенно никак не соотносятся с содержанием статьи, зато содержат в себе рекламу.

Скажем честно: делать так — идея не из лучших. Во-первых, такая страница будет иметь высокий процент отказов, что отразится на позициях в поиске. А во-вторых, роботы раньше или позже научатся бороться с такими хитростями и все неугодные сайты попадут под фильтр.

Формат файлов

Публикуя картинки, желательно использовать самые стандартные форматы, такие как JPG (JPEG), GIF, PNG и SVG. Существует много других форматов, у которых есть свои цели и свои преимущества, но:

некоторые типы файлов (например, BMP) слишком тяжёлые и замедляют загрузку страницы;
другие типы (такие как JPEG-XR и WebP) слишком новые и не поддерживаются всеми браузерами. Это уменьшает читаемость, показатели вовлечённости, а затем и позиции в поисковой выдаче.

Названия картинок

Имя файла должно отображать его содержание. Не стоит называть файлы набором цифр и букв: например, «1.jpg», «IMG_555.png» или «qwerty.png». Эти названия ни о чём не скажут поисковикам, не говоря уже о том, что такими файлами неудобно управлять.

Лучше всего использовать латиницу и избегать небуквенных (служебных) символов. Вот пример хорошего названия: «hotel_in_Barcelona.jpg»

Мета-теги

При загрузке изображений в популярные CMS, такие как WordPress, можно заполнить несколько полей: «описание», «подпись» и другие. Это и есть метаданные, которые очень нравятся поисковикам. Здесь же можно вписать ключевые слова, дать характеристику — словом, помочь поисковым роботам находить именно этот файл по конкретному запросу.

Вот основные теги, которые влияют на поисковые позиции изображений:

Alt. Используется для описания изображений в текстовой версии страницы, которую и сканируют поисковые роботы. Описание должно соответствовать содержанию страницы и, желательно, включать в себя одно из ключевых слов.
Title. Заголовок фотографии — это не то же самое, что alt. Если ваша CMS позволяет указывать title (например, в Wordpress эта опция есть), впишите туда основные ключевые слова и краткое описание.
Caption. Поисковые машины сканируют и подписи к картинкам. Подписи помогают понять содержание изображения, оценить релевантность и, следовательно, тоже влияют на ранжирование.

Расположение файлов

Все изображения стоит размещать на вашем домене и в одном каталоге (например, https://yoursite.com/images/).

Конечно, всегда есть соблазн использовать сторонний сервис, такой как Imgur или ImageShack, особенно если вы используете много изображений. Но даже самые надёжные сайты время от времени падают — а значит, и ваши картинки не будут в это время подгружаться. А кроме того, хранение файлов на своём домене — это небольшой, но всё же плюс к ранжированию.

Sitemap

Все знают, что карта сайта помогает поисковым роботам лучше индексировать страницы, но не все добавляют туда изображения. Есть два варианта: можно добавить их в основной файл sitemap.xml или создать альтернативный sitemap-image.xml.

Конечно, если у вас много картинок, это будет отдельная большая работа, но она окупится, если вы получите дополнительный и практически бесплатный трафик из поиска.

Вот теги, которые нужно использовать в Sitemap:

Тег Тип Описание

<images:loc>	Обязательный	URL-адрес картинки.
<image:image>	Обязательный	URL-страницы страницы, на которой размещено изображение.
<image:title>	Необязательный	Название картинки.
<image:caption>	Необязательный	Описание изображения.
<image:geo_location>	Необязательный	Локация: где была снята фотография или просто привязка к месту.
<image:license>	Необязательный	Тип лицензии (условия пользования).

Как избежать санкций?

Санкции поисковой системы — болезненная проблема для любого интернет-бизнеса. Специалисты по SEO наизусть знают основные фильтры, которые применяются к текстам, но визуальный контент тоже может стать причиной, из-за которого ваш сайт уйдёт на последние позиции в выдаче или вовсе перестанет индексироваться.

Права на использование

Хорошая новость для фотографов и плохая для интернет-магазинов: поисковики умеют находить копии картинок.

Если копия изображения используется с нарушением авторских прав, правообладатель может легко её найти и пожаловаться на незаконное использование. Владелец фото имеет право наказать нарушителя, подав апелляцию в поисковую систему, а в некоторых странах и в суд.

Чтобы не рисковать, лучше использовать фото с проверенных стоков и хранилищ. Например, на Depositphotos хранится более 120 миллионов изображений по самым разным тематикам. Фотобанк работает с фотографами и создателями визуального контента из 173 стран.

Содержание изображений

Убедитесь, что ваш графический контент никоим образом нельзя расценить как пронографический, пропагандирующий насилие, наркотики или другие запрещённые вещи.

Цензура поисковиков периодически проявляется самым абсурдным образом. Так, сайт некоей клиники пластической хирургии попал под штрафные санкции за изображение женской груди. Будьте готовы удалять спорный контент с сайта или вести долгие дебаты с администрацией.

Вместо заключения

Времена, когда поисковая оптимизация контента касалась только текстов, уже прошли. С одной стороны, это хорошая новость: можно поймать новую волну и «снять сливки», пока консерваторы всё ещё работают только с текстами. С другой стороны, конечно, это требует усилий. Но в долгосрочной перспективе ваш сайт только выиграет, если вы будете использовать качественные изображения, которые оформлены в соответствии с алгоритмами поисковых систем.

1. Грамотная работа с контентной составляющей: название изображения, грамотно заполненный атрибут alt. Несмотря на то, что Google использует машинное обучение и уже имеет с высокой точностью определять предмет на изображении, корректное и точное название файла с большей долей вероятности позволит установить правильную взаимосвязь между запросом пользователя и представленным изображением в качестве результата. Поэтому важно называть файл в соответствии с тем, что изображено на картинке, например, green-grass.png.

Атрибут alt (альтернативный текст) более развёрнуто описывает то, что изображено на картинке и важен в случае возникновения проблем с рендерингом изображения. Кроме того Google использует этот текст, чтобы более точно понять содержимое картинки. И что не менее важно, текст используется в качестве инфо о изображении для пользователей, у которых включен режим чтения с экрана.

Это помогает на практике тем, что повышает CTR, так как пользователи вероятнее кликнут видя релевантное изображение их запросу.

2. Также важны качество и размер изображений: использовать сжатие, формат файла .jpg, .png. В связи с постоянным ростом числа поисковых запросов с мобильных устройств, большое значение играет размер файла, который непосредственно влияет на скорость загрузки сайта. Слишком длительная загрузка страницы может привести к тому, что пользователь покинет её или изображения не будут загружены. Уменьшить размер файла поможет выбор правильный формат изображения и использование сжатия.

Длительная загрузка страниц сайта, значительно увеличивает процент отказов и закрытия страницы.

3. Использование файла Sitemap для изображений. Пожалуй, использовать отдельный файл Sitemap для изображений стоит в нескольких случаях:

основной контент сайта — фото, например фотостоки. И этих фото ну очень много;
фото постоянно меняются в больших количествах — загружаются, удаляются, заменяются;
изображения на сайте реализованы с помощью Javascript, технологии pop-up или подобным им, что может вызывать сложности со сканированием таких изображений Google. В свою очередь указание этих изображений в файле Sitemap, позволит Google узнать о них.

Сканируя файл Sitemap для изображений, поисковая система сможет оперативно фиксировать добавление новых или изменение существующих изображений.

Иван Орел

Blog SEO Specialist at Serpstat

Действительно, оптимизация изображений важная деталь всего SEO сайта. После того как мы начали оптимизировать изображения статей, трафик на блоге Serpstat вырос в несколько раз.

Оптимизировать изображения нужно, чтобы повысить свои позиции как в поиске по картинкам, так и в органике. Кроме того, хорошо оптимизированные изображения повышают поведенческие факторы.

Допустим, я зашёл на сайт, а у меня плохое подключение к сети и изображения не прогрузились. Если картинки не оптимизированы, то я увижу пустые места или значки битых изображений. Возможно там было что-то важное, а я этого не увидел и вернулся к поиску. Как результат, поисковые системы запомнили мои действия, а если таких пользователей много, то и снизили позиции сайта в органической выдаче.

Посмотреть Alt, можно с помощью плагина Serpstat.

Эдуард Пазюк

SEO-специалист Depositphotos

Мои основные правила в работе с SEO изображений.

Используйте микроразметку картинок schema.org. В зависимости от вашего продукта вам нужна определённая разметка.
Следите, чтобы ваши картинки появлялись в сниппетах выдачи (отдельно смотрите мобайл- и десктоп-версии выдачи).
Используйте cdn для картинок, если проект международный. Замеряйте время отдачи картинок. Если используете отдельный поддомен, зарегистрируйте его в google search console.
Картинки, как и сам домен, должны иметь протокол https.
Не убирайте iptc-метаданные. Они используются гуглом в выдаче по картинкам.
Для мобайл и десктопа достаточно загружать в код те картинки, которые влезают в первый экран. Остальное можно загружать javascript (lazy loading).
Старайтесь не сжимать картинки в коде. Лучше нарежьте их заранее.
Качество картинки — важно. Не сжимайте картинки до «мытости».
Если делаете сами контент, пользуйтесь услугами профессиональных фотографов и ретушёров.
Главные атрибуты — alt и описание картинки в html, анкорная ссылка с кликами по картинке. Но лишним не будет использовать title и человекоподобный урл.
Изображения должны быть хорошего качества, желательно уникальные. Чтобы получать картиночный трафик, используйте размер картинки тот, который используют конкуренты. Сейчас есть тренд к тому, что изображения в гугл-картинках выдаются всё более крупные. Хороший вариант, чтобы не замедлять страницу, использовать в коде меньшее изображение, а по клику — открывать в поп-апе крупную версию картинки.
Что касается карточки товара, по клику на модалке используйте зум.
Свайп картинок и endless scrolling — хорошие идеи, особенно для ecommerce-проектов.