Чем заменить и как вернуть заблокированные SEO-инструменты

Мировые события 2022 года оказали существенное влияние не только на экономические показатели, но и на продвижение бизнеса в интернете. В текущих условиях сфера российского интернет-маркетинга претерпевает изменения, о которых пользователям необходимо знать и с которыми сегодня приходится считаться.

Изменения коснулись как каналов рекламы и продвижения, так и ряда рабочих инструментов SEO-специалистов. В ходе событий часть зарубежных компаний прекратила поддержку российских пользователей и отключила для России ряд сервисов.

Второй важный нюанс связан с оплатой. Часть инструментов по-прежнему доступна в России, но перевести оплату за использование или продлить подписку с карты российского банка невозможно.

В связи с этим маркетологам приходится искать альтернативные решения, которые обеспечат успешный и бесперебойный рабочий процесс. Агентство Mediacontext охотно делится собственным опытом и предлагает способы решения насущных задач. Рассказываем, как работает наша команда в текущих реалиях, чем мы заменяем привычные инструменты и как обходим блокировки.

В этой статье

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Как обойти блокировку

В целом, можно выделить три способа решения задачи в зависимости от конкретного случая.

Во-первых, искать замену. Часть зарубежных сервисов остаётся в России и продолжает работу с пользователями. Существуют и отечественные SEO-инструменты с похожим функционалом. Да, в ряде случаев придётся использовать сразу несколько сервисов, потому что только в комплексе они смогут «повторить» возможности ушедшего из рунета инструмента. Но это лучше, чем пытаться собирать семантику или анализировать крупномасштабный сайт вручную.

Во-вторых, обход блокировки. Для этого существуют безопасные VPN-подключения, которые скрывают ваше реальное местоположение. Тогда с точки зрения системы вы оказываетесь на территории другой страны, где нужные вам сервисы находятся в открытом доступе.

Использовать VPN нужно с осторожностью, поскольку в ряде случаев они грозят пользователям утечкой данных. Наше агентство пользуется бесплатными ВПН-сервисами Browsec VPN и Free VPN for Chrome.

В-третьих, есть уже упомянутые сервисы, которые не ушли с территории России, а лишь перестали принимать оплату от российских банков. В этом случае может помочь создание нового, «иностранного», аккаунта и открытие счёта в банке другой страны, например, в Казахстане или Узбекистане.

О том, как мы заменяем конкретные сервисы, рассказываем ниже.

SE Ranking

Уход SE Ranking из России — существенная потеря для SEO-специалистов нашей компании, поскольку сервис удобный и многофункциональный, предлагает сразу несколько нужных инструментов на одной платформе. С помощью SE Ranking делают аудиты сайтов и анализ конкурентов, снимают позиции, мониторят обратные ссылки и многое другое.

В качестве возможной альтернативы SE Ranking можно использовать следующие сервисы для анализа и проверки позиций:

Topvisor;
SEO Reports;
SEO CRM;
AllPositions;
SEOLib.

После того, как на балансе нашего аккаунта в SE Ranking кончились деньги и пополнить счёт стало невозможно, мы перешли на Topvisor. Как и SE Ranking, это довольно мощный агрегатор для глубокого технического анализа сайтов, мониторинга позиций, семантики конкурентов и тому подобного. Тем не менее, у них есть весьма существенные отличия, привыкнуть к которым пока сложно.

Поэтому наши специалисты нашли способ обойти блокировку. Сначала мы перенесли все свои проекты с Серанкинга на Топвизор с помощью техподдержки, а затем открыли международный аккаунт, который доступен через подключение VPN. Новый аккаунт успешно пополняется с карты иностранного банка. В будущем мы надеемся вернуться к прежнему аккаунту и использовать SeRanking, как и раньше.

NetPeak Spider

NetPeak Spider — инструмент для SEO-аудита, который умеет делать обширный технический анализ сайтов, распознаёт ошибки, и на основе полученных данных СЕО-специалист выявляет причины низкого ранжирования. Технические сведения НетПик Спайдер собирает в удобные детализированные отчёты.

В настоящий момент пополнить баланс на аккаунте NetPeak Spider на территории России невозможно. В качестве альтернативы можно создать новый аккаунт от другой страны. Однако учитывайте, что оплачивать подписку вам также придётся с карты иностранного банка.

Похожими опциями в той или иной мере обладают сервисы:

Screaming Frog SEO Spider;
Site Analyzer;
Xenu;
Beam Us Up;
LinkChecker.

Наши SEO-специалисты рекомендуют Screaming Frog SEO Spider — один из самых мощных инструментов для глубокого и широкого технического анализа. По сути, это наиболее полная замена NetPeak Spider. Сервис имеет как платную, так и бесплатную версию. У платной функционал шире, но даже в бесплатном варианте инструмент весьма полезен для работы сеошника.

При интенсивном использовании Screaming Frog нужно учитывать один нюанс: инструмент может перегрузить сервер и «положить» сайт, поэтому очень важно контролировать скорость краулинга.

Ещё один проверенный сервис — Xenu, простой и мощный, подходит для парсинга больших объёмов информации. Риск падения сайта у него тоже есть, поэтому делать парсинг нужно с осторожностью.

Третий вариант — Site Analyzer. Его функционал сильно ограничен, и в бесплатной версии позволяет проверять не более 5 сайтов. Но у него есть и сильные стороны: например, возможность проверять PageRank. А ещё он делает визуализацию ссылочных связей на графе, чего нет у многих даже платных программ.

Интерфейс SiteAnalyzer в бесплатной версии

В числе прочих похожих софтов — Beam Us Up, но он парсит только html. Хорошо распознаёт ошибки и собирает их в удобные отчёты, в целом подходит в качестве временной меры. На постоянной основе пользоваться сервисом не целесообразно: данный проект не развивается, инструмент не обновляется.

То же касается и Link Checker — программа не обновляется, и её функционал ограничен. Данным инструментом можно проверить битые ссылки в html и CSS.

Serpstat

Serpstat — востребованная SEO-платформа для Google с широким набором функций, используется для анализа конкурентов. На данный момент сервис полностью недоступен для российских аккаунтов.

Но для пользователей Serpstat у нас есть хорошая новость. На территории России работать с этим инструментом можно через безопасное подключение VPN.

Ahrefs

Ahrefs — это сервис, который сеошники используют для анализа ссылочной массы. Инструмент предлагает узкоспециализированный функционал, и его уход из рунета — серьёзная потеря для российских маркетологов. Вместо Ahrefs используют похожие сервисы, но полноценных аналогов пока не разработали.

Сервис также работает через VPN-подключение, и наши SEO-специалисты продолжают им пользоваться. Однако нужно учитывать, что с подключённым бесплатным ВПН скорость обработки запросов снижается.

SemRush

SemRush — сервис для комплексного анализа сайтов, анализа конкурентов, разработки и оценки стратегии продвижения. Сервис даёт маркетологам широкие возможности, позволяя оценить качество продвижения по всем каналам.

Сервис в целом продолжает работу и позволяет мониторить сайты по различным параметрам. Плохая новость касается инструмента SemRush Sensor. В мае 2022 Россию исключили из списка регионов в этом инструменте, поэтому отследить стабильность выдачи в Google стало невозможно.

Чтобы иметь представление о состоянии выдачи в российском сегменте Гугла, можно опираться на данные по региону США. Это связано с тем, что любые изменения в выдаче всегда начинаются с него. Если США показывают высокую нестабильность, значит, скорее всего, выдача нестабильна и в России.

Freepik

Freepik представляет собой обширный зарубежный фотосток, с которого мы берём уникальный графический контент для сайтов наших клиентов. Площадка продолжает работу в обычном режиме, доступна российским пользователям, но пополнить баланс премиум-аккаунта с карты российского банка невозможно. По-прежнему можно скачивать бесплатные изображения со стока, но, во-первых, их уникальность ниже, во-вторых, по некоторым категориям представлено слишком мало бесплатного контента, зачастую совершенно неподходящего.

Чтобы полноценно пользоваться фотостоком, мы оплатили свой аккаунт с карты иностранного банка. Платная подписка позволяет скачивать изображения категории Premium, среди которых достаточно контента по любой тематике и запросу.

Какие сервисы остались

К радости интернет-маркетологов, ряд востребованных SEO-инструментов остался в рунете в прежнем режиме функционирования.

Без изменений продолжают работу базовые сервисы Google и Яндекса.

Google Analytics — для отслеживания статистики посещений и поведенческих характеристик пользователей.
Google Search Console — для выявления слабых мест сайта и оптимизации ресурса в глазах поисковика.
Google PageSpeed Insights — для анализа производительности сайта, определения скорости загрузки страниц.
Яндекс.Метрика — сервис веб-аналитики для отслеживания посещений, источников трафика, особенностей поведения.
Яндекс.Вебмастер — инструмент для технического анализа и отслеживания позиций сайта в поисковой системе.

Также остался CheckTrust — сервис для удобного анализа донорских сайтов. Инструмент помогает оценить ссылочный профиль сайта и подобрать для размещения ссылок сайты только с хорошими ссылочными связями.

Кроме того, пока продолжает работу международный сервис Majestic. Инструмент крайне полезен для продвижения в Google, используется для проверки качества и объёма ссылочного профиля сайтов.

Анализ Trust Flow и Citation Flow по-прежнему доступны без подписки:

Ранее было заявлено, что Majestic планирует прекратить поддержку российских пользователей. Однако по состоянию на май 2022 сервис функционирует без изменений.

Мы рассказали о том, как работает наше агентство сегодня, как мы решаем насущные задачи и что делаем для достижения целей. Существует мнение, что в течение полугода ушедшие зарубежные сервисы вернутся на российский рынок, и блокировки будут сняты. Загадывать не будем — время покажет. А пока советуем продолжать работать и делиться полезными лайфхаками.