2 новых формата, эволюция в интерфейсе и безвозвратные потери: новинки в Яндекс.Дзене за август 2021 года

Привет, друзья! С вами Тимур Угулава, и это моя авторская колонка «ДзеноПульс». Сегодня мы подведём итоги: что хорошего сделали ребята из Яндекс.Дзена за август и чем это может быть нам полезно на полях digital-сражений.

В этой статье

Дзен-студия

Не будет преувеличением, если я скажу, что обновление интерфейса стало одним из самых масштабных изменений в кабинете Яндекс.Дзена за последний год. Стартовая страница заметно преобразилась: наполнилась элементами навигации и полезной информацией о блоге. Также возник полноценный блок «Комментарии». Даже название стало другим — «Дзен-студия».

Разительные изменения произошли и в рекламной части кабинета. Отображение ключевой информации о кампаниях стало более удобным и заметным. Кроме элемента «Расходы» — он теряется в интерфейсе, о чём коллегам из Дзена уже сообщили рекламодатели в официальной группе. Думаю, что это скоро поправят.

Новый интерфейс рекламного кабинета в «Дзен-студии»

В целом создаётся ощущение, что обновление кабинета было необходимо для того, чтобы подготовить фундамент для интеграции принципиально новых блоков у авторов и рекламодателей. Достаточно явно эту гипотезу подтверждают скрины от самого Дзена, в которых интерфейс заметно шире и развёрнутее.

Как запустить толковый конкурс для вебмастеров

Механика, задачи, ошибки и как их исправить.

Кейс Adv.Cake и Skillbox →

Спецпроект

А вот так выглядит студия на скриншоте из официально релиза Яндекс.Дзена: в вертикальном меню есть новые разделы, а в блоке с рекламными кампаниями появилась еле заметная кнопка «копировать»

Расширенная статистика

Этого давно ждали и просили авторы — предоставить больше данных по публикациям. Важный момент, ведь вносить изменения в контент-стратегию нужно именно на основе статистики и оценки реакции пользователей. И здесь чем больше цифр, тем лучше.
Авторы были услышаны, ребята из Дзена выкатили изменения.

Динамические графики статистики для всех форматов публикаций

Теперь можно строить «прямые и кривые» не только в рамках временного интервала, но и с привязкой к ключевым метрикам: показы, дочитки, CTR, комменты и так далее.

Чтобы построить график, надо переключиться на отображение «По дате события» и выбрать в левой части метрику для построения

Карта досмотров для видео

До недавнего времени именно этот формат был обделён нормальной статистикой. Дело сдвинулось: теперь с помощью графика можно отследить, в какой момент пользователи теряют интерес к происходящему в ролике. Отличный инструмент для пост-анализа.

Это ещё пока далековато от глубокой аналитики, но уже важный и полезный шаг

Время обновления данных

Это маленькое изменение сэкономило кучу нервов для авторов и службы поддержки. Появилось больше ясности: когда статистика просто не обновилась, а когда с публикацией действительно что-то не так.

Всего одна строчка, а как же она уменьшила количество обращений авторов к поддержке…

Новые форматы

Дзен упорно активно шагает в сторону мультиформатности. Казалось бы, текст есть, видео есть, стримы есть, галереи есть, чего ещё надо? Ан нет, в августе сообщество авторов встретило аж два новых формата.

Ролики

Формат коротких вертикальных видео продолжительностью до 60 секунд. Что-то напоминает? Да, весь мир социальных сетей помешался на «тиктокизации» и Яндекс.Дзен не стал исключением.

К слову, получилось и вправду неплохо. Для площадки это повод привлечь волну авторов из того же ТикТока. Ну и у старых авторов в арсенале добавился ещё один инструмент для публикаций.

Для нового формата появились и соответствующие редакторы на iOS и Android на технической базе недавно купленного Яндексом сервиса Hypee. Также ряд авторов попал в тестовую программу монетизации «Роликов». Здесь Дзен платит не за клики по рекламе, а за просмотры коротких видео.

Посмотреть, как работает новый редактор можно в моём телеграм-канале «ДзеноПульс»:

Посты

А вот этот формат уже когда-то был в копилке Дзена. Короткие текстовые сообщения объёмом не более 1500 символов, с изображениями и ссылками. Посты «живут» всего 24 часа и показываются лишь подписчикам в мобильной ленте. Но уже анонсировано, что в будущем обладатели всех устройств смогут приобщиться к поглощению контента через посты.

Есть мнение, что новый формат привлечёт интерес авторов телеграм-каналов. По крайней мере, в ленте уже что-то подобное наблюдается.

Полезный формат и выглядит приятно!

Потери

Не обошлось и без грустных новостей (хотя как посмотреть). В августе команда Дзена официально отказалась от поддержки формата «Истории» (аналог Stories из Инстаграма) и от тегов к статьям.

Первое совсем не жалко, «Истории» давно уже просились на покой. А вот отказ от тегов вызывает озабоченность — пока что это был один из способов сгруппировать контент по смыслу (если использовать авторские теги). Но тогда может стоит ждать обещанного Дзеном в декабре 2020 года рубрикатора?

Очень жду появление рубрикатора и поэтому с надеждой храню этот скриншот с Дзен-пятницы у себя под подушкой

Требования к рекламному контенту

Важное обновление произошло и в правилах для рекламодателей.

Здесь я лучше процитирую официальный анонс самого Дзена.

Подробнее рассказали о том, что можно и нельзя рекламировать в Дзене.
Уточнили список того, что можно рекламировать с ограничениями и дали подробное пояснение по каждому пункту.
Расширили список дисклеймеров.
Дополнили список деликатных тематик.

За последнее время довольно заметно ужесточилась модерация публикуемого коммерческого материала. Это было неизбежно, ведь количество рекламодателей возросло кратно, и как следствие всё чаще стали появляться спорные статьи, которые не стоит пропускать в ленту.

Сравнение количества активных рекламодателей за первое полугодие 2020 и 2021 из официального канала Яндекс.Дзена

Полезное

Завершу дайджест полезностями, которыми нас уже порадовал или скоро порадует коллектив Яндекс.Дзена.

Запись доклада Арины Николиной, таргетолога специальных проектов Skillbox. Арина поделилась на Yandex Ad Meetup практиками эффективной работы в Яндекс.Дзене от крупнейшей образовательной платформы. Полезно, обязательно к просмотру!
В начале сентября состоялось совместное мероприятие Яндекс.Недвижимости и Яндекс.Дзена. Коллеги рассказали о том… как продавать квартиры (и не только) с помощью своих платформ. Всем причастным рекомендую не пропустить.
15 сентября пройдёт главное событие для рекламодателей и маркетологов — Дзен-Среда. Мероприятие будет как в онлайне (для всех и бесплатно) так и в офлайне (бесплатно, но лимитировано). Как правило, на «средах» можно словить целый мешок полезных инсайтов и практических рекомендаций в области запуска и ведения РК. Ну и отчёт Дзена о результатах работы будет тоже интересно послушать.

А на сегодня всё, успехов и отличных рекламных кампаний!

Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в моём телеграм-канале «ДзеноПульс».

Источник фото на тизере: Ricardo Rocha on Unsplash