Выполнение обещаний, ограничение трансляций и обновление дизайна: новости Яндекс.Дзена за январь 2022 года

Привет, друзья! С вами Тимур Угулава, и это моя авторская колонка «ДзеноПульс». По традиции поделюсь главными новостями команды Яндекс.Дзена за январь. А заодно подведу итоги насыщенного прошлого года.

В этой статье

Итоги 2021 года

Напомню, что в конце прошлого года в Дзене сменилась верхушка команды, отвечающая за развитие блогерской части платформы. Насколько сильно изменится вектор, думаю, мы увидим в ближайшие пару кварталов.

А сейчас хотелось бы провести небольшую ретроспективу и посмотреть, а насколько предыдущая команда платформы реализовала свои планы.

Чуть более года назад, в декабре 2020 года прошла Дзен.Пятница с подведением итогов уходящего года и планами на следующий, 2021 год.

Такие планы ставила команда на 2021

Сейчас уже мы можем наглядно сравнить, какие из целей команды Виктора Ламбурта (бывшего руководителя Яндекс.Дзена) были реализованы, а что осталось лишь текстом на красивых слайдах:

✦ Новый дизайн статьи — ДА
✦ Рубрикатор в статьях — НЕТ
✦ Редизайн ленты — ДА
✦ Видео Дзена в поиске Яндекса — ДА
✦ Галереи на десктопе — ДА, но формат умер
✦ Предложка — НЕТ

✦ Приоритет подписок — ДА
✦ Заработок для ИП и юрлиц — ДА
✦ Опросы пользователей — ДА
✦ Учитываем мнение пользователей — ДА, но есть НО
✦ Обновление статистики — ДА
✦ Прямые трансляции — ДА, но формат пока неживой

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Практически всё, что озвучивалось, было в той или иной степени реализовано. Только ожидаемый авторами рубрикатор снова остался без внимания. Очень жаль, так как у блогеров есть большой запрос на эту фичу.

Ролики стали длиннее

Коллеги продолжают развивать однозначно успешный формат вертикальных видео. Это мировой тренд, и конечно Дзен не желает упустить значимую часть аудитории. Теперь продолжительность вертикальных роликов увеличилась с одной минуты до двух.

Возможность, как и раньше, заливать «коротыши» по 15–30 секунд остаётся, но более длительный хронометраж раскрывает новые возможности для творчества

В целом, чем больше возможностей у авторов для самореализации, тем лучше. Вот только вопрос о монетизации этого формата так и остаётся открытым — за исключением спецпрограммы, ролики не приносят авторам деньги. Правда, это не мешает видеоформату набирать популярность. Каюсь, сам люблю записывать «вертикалочки».

Ограничение трансляций

Есть в Дзене такой редко используемый авторами формат — стримы, прямые трансляции. Формат пока не очень живой, в первую очередь, из-за ошибочной модели дистрибуции контента на аудиторию и в целом слабой технической реализации. Хотя сами по себе стримы популярны, но на других площадках.

Стримы на десктопе можно запустить только с помощью отдельного софта OBS. Это крайне неудобно и точно является стоп-фактором для многих авторов

Последняя новость — трансляции ограничили в показах, и теперь их смогут видеть только подписчики канала. Вероятно, такое решение было принято как ещё один шаг к формированию ядра аудитории автора. Возможно, в будущем будет налажена система информирования читателей о планируемом стриме. Пока что такого нет.

Так как блогеры в массе так и не смогли раскусить этот формат, новость в авторской среде прошла нейтрально.

Обновление дизайна канала

Аккурат на стыке января и февраля произошло косметическое изменение дизайна канала. Исчезла большая шапка-обложка, а вся информация была компактно сгруппирована.

Но главное не это, а промелькнувшие в официальном анонсе слова о том, что «совсем скоро мы добавим инструменты, которые сделают настройку канала и публикаций более простой и удобной».

Получилось симпатично и чистенько

Умеют коллеги заинтересовать. Ждём с нетерпением!

Статистика по подписчикам

И последняя на сегодня новость: в статистике кабинета автора появилась возможность смотреть показатели как по всей аудитории канала, так и по подписчикам.

Чем больше данных открыто автору, тем лучше

Нетрудно сложить в единый пазл последние изменения команды Яндекс.Дзена и увидеть цельную картину — ребята двигают платформу в сторону более тесного взаимодействия между автором и подписчиками.

И это правильно, как я считаю. Вопрос лишь в том, удастся ли при этом сохранить «фишку» Дзена с большим рекомендательным охватом?! Думаю, скоро почувствуем это на себе.

Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в моём телеграм-канале «ДзеноПульс».

Полезное

Советы: топ-5 ошибок при запуске РК в Яндекс.Дзен

Из личного опыта консультаций других команд (клиентских и агентских) Яндекс.Дзен собрал в одном посте самые популярные ошибки, которые отдаляют рекламные запуски от успешного успеха. Сохраняем в закладки. Ведь, как известно, учиться на ошибках других заметно дешевле, чем на своих. Хотя и менее интересно.

Пост доступен в Telegram-канале «ДзеноПульс».

Дзен-talk про контент: запись прямого эфира

1 февраля команда Дзена провела отличный эфир на тему того, каким должен быть контент в 2022. Коллеги поделились советами, чеклистами и примерами сильных креативов. Смотреть рекомендую обязательно.

Видео доступно по ссылке, а материалы можно скачать здесь.

Материалы официального курса для блогеров «Три шага к Дзену»

В конце прошлого года коллеги из Дзена запустили первый официальный курс для авторов. Получилось крайне неплохо и полезно, даже для блогеров со стажем. По старой привычке я законспектировал наиболее полезные советы, чем с вами и делюсь.

Советы по работе текстами можно увидеть здесь, а советы по работе с видео здесь.

А на сегодня всё, успехов!

Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в моём телеграм-канале «ДзеноПульс».

Источник фото на тизере: Iga Palacz on Unsplash