Вся Россия орёт с UFC — проект Ростелекома и Out Of The Box

В августе 2019 года агентство Out Of The Box (member of onegroup) впервые в России запустило первый голосовой файтинг в социальной сети — чатбот «Покричи с UFC».

Активация построена на механике через чатбот ВКонтакте. В чате с сообществом Ростелекома пользователь борется с противником, выкрикивая рандомные смешные слова с картинок, и получает баллы. Кстати, можно пригласить друга и играть вместе. Что важно для победы: громкость голоса и правильное произношение слов.

Егор Александров

Директор по социальным медиа Ростелекома

«В 2019 году мы активно продвигаем трансляции боев UFC TV в нашем сервисе Wink. Перед таким ярким событием, как бой Хабиба, мы решили, что поездку в Абу-Даби разыграем соревновательным способом, и придумали нестандартную игру в чатботе. Главное, что, судя по текущей статистике, такой способ борьбы за главный приз и мерч UFC нравится тысячам пользователей ВКонтакте».

Главный приз вполне логичен: поездка в Абу-Даби (ОАЭ) на самый жаркий бой этой осени — Хабиба Нурмагомедова и Дастина Порье. А также дополнительные призы от UFC TV.

В этой статье

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Режимы, которые доступны:

Подробнее о механике

В каждом раунде с помощью выпавшего слова один игрок атакует, а другой отражает удар, и наоборот. Роли распределяет система. В некоторых раундах обоим игрокам предлагается сделать комбо-удар — произнести фразу из нескольких забавных слов.

Победителем становится тот, у которого по итогу остались очки здоровья. За победу начисляется 5 баллов, а за проигрыш отнимается 2 балла. Если ваш противник вышел из игры или не отвечает на сообщения в течение 3 минут, то вам присуждается техническая победа и 2 балла. Каждый игрок занимает своё место в общем рейтинге, который меняется в зависимости от результатов других игроков.

Поддержка

Активация поддерживалась в публикациях в группе Ростелекома в виде тизерных постов с игровыми механиками в ленту и истории:

А также информационными анонсами:

Для того чтобы усилить мотивацию участников играть, мы разработали динамическую обложку в стиле иллюстраций к чатботу. Каждые сутки она обновляется, показывая трёх самых активных в настоящее время бойцов. Механика попадания на неё простая: чем больше у тебя побед, тем выше вероятность попасть на обложку группы.

С нами журналисты: Алексей Сафонов, Игорь Лазорин, Василий Конов, MMA-каналы: «Вестник MMA», Tгу Gym и действующие бойцы: Сергей Хандожко, Владимир Минеев, Мариф Пираев.

С чем столкнулись

В процессе разработки чатбота мы стремились сделать правила игры такими, чтобы они создавали эффект конкуренции. Для этого разработали рейтинговую систему и механику с добавлением и вычитанием баллов. Но столкнулись, например, с ситуациями, когда игрок переставал отвечать. Для таких случаев было решено ввести технический нокаут, если игрок на отвечал сопернику более 3 минут.

Чего и следовало ожидать, наша активность привлекла читеров. Они играли с самим собой, выходя со второго аккаунта из игры и получая техническую победу и баллы. Такие вещи тщательно проверялись и вовремя пресекались, чтобы борьба была честной.

Итоги

Клики, установки и акцент на использование продукта (для участия в розыгрыше призов необходимо оформить подписку на Wink). Уже в первую неделю запуска было сыграно более 14 тысяч матчей, а на момент написания этой статьи проверили свои голосовые связки более 4 тысяч человек! И эта цифра не конечная. Поорать с нами можно здесь.

Проект планируется развивать офлайн и в рамках поддержки боя в Москве.