Время фермерских историй: как продуктовый магазин получил 4023 подписчика по 14 рублей

Задачи:

привлечение людей в новый магазин;
прогрев аудитории к открытию магазина;
Photo|Video Production упаковка визуальной концепции бренда в социальных сетях.

Период: 1.02.2020 — 1.06.2020.

В этой статье

О клиенте

Магазин «Фермерские истории» — доставка фермерских продуктов питания. В ассортименте всё необходимое для полноценного и здорового питания для всей семьи.

Реализация рекламной кампании

На момент обращения у клиента был один магазин и открывался ещё один в центре города.

Нашей задачей было прогреть аудиторию в Instagram к открытию нового магазина, чтобы люди уже ждали конкретных продуктов и точка была обеспечена выручкой с первого дня.

Продукты были отнесены к конкретным сегментам ЦА, основанным на потребительском поведении и конкретных вкусовых предпочтениях клиентов.

1. Photo|Video Production

Упаковка визуальной концепции бренда в социальных сетях.
Написание видеосценариев.
Подготовка антуража и всех аксессуаров для съёмки (покупка посуды, фонов, дополнительных продуктов).
Выбор и подготовка локации.
Съёмка.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

2. Copywriting

Написание текстов с акцентом на вкусовых ощущениях.

3. Target

Настройка таргетированной рекламы.

4. Analysis

Аналитика процессов.

Разберём подробнее этапы работ

Photo|Video Production

Изначально мы сделали ставку на визуальную концепцию.

Мы поставили задачу сделать вид сырых продуктов более привлекательным. Мы не могли показать готовое блюдо, например, индейку (всё-таки это не ресторан), поэтому решили показать продукт за несколько минут до того, как его положили в духовку.

До/После:

Мы стремились создать доброжелательную атмосферу через образ, понятный для ключевой ЦА — родителей:

Сделали ставку на развитие личного бренда руководителей магазина. В этом видео один из них рассказывает, почему было принято решение открыть точку в центре и как началась его личная история в сети:

Ссылка на пост в формате видео

А вот примеры предметной съёмки с крупными планами, акцентирующими внимание на фактуре продукта.


Ссылка на пост в формате видео	Ссылка на пост в формате видео

Ссылка на пост в формате видео	Ссылка на пост в формате видео

Что мы брали за основу при создании текста

1. Историю


Ссылка на пост 1	Ссылка на пост 2

2. Событие


Ссылка на пост 1	Ссылка на пост 2

3. Вкусовые ощущения


Ссылка на пост 1	Ссылка на пост 2

Analysis

Проводили еженедельный срез процессов через подключённый к Instagram сервис Livedune, чтобы понимать корреляцию активности подписчиков и рекламного трафика.

На ежемесячной основе делали срез по активностям конкурентов. Это порой помогало в усовершенствовании тестовых активностей уже на стартовом запуске.