Пандемия и инфлюенсер-маркетинг: какой блогерский контент стал популярным во время карантина (и останется популярным долго)

Карантин медленно, но верно движется к своему завершению: ограничения и режим изоляции снимают или, по крайней мере, значительно ослабляют по всему миру. Однако последствия пандемии мы ещё долго будем ощущать на себе.

И рекламный рынок здесь не исключение. Большинство трендов, которые сформировались во время пандемии, в ближайшее время никуда не исчезнут.

В этой статье

Go online or go home

Несмотря на то, что мир постепенно снимает ограничения, индустрия развлечений всё ещё сконцентрирована онлайн.

По данным исследования маркетинговой платформы Fohr, среднее время, проведённое пользователем у экрана в день, выросло на 18% за несколько недель и составило 5 часов и 40 минут.

CPO компании YouTube Нил Мохан рассказал, что количество просмотров новостей увеличилось на 75% за последние недели, если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года.

Хорошие времена для инфлюенсер-маркетинга

Чем больше люди проводят времени онлайн, тем выше доверие и сила инфлюенсеров. А значит, тем эффективнее инфлюенсер-маркетинг как инструмент.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Пандемия показала, что, подготавливая рекламную интеграцию и подбирая инфлюенсеров, недостаточно просто определить целевую аудиторию. Возраст, пол, география, общий портрет — это необходимо, но уже недостаточно.

Важно отслеживать интересы пользователей и популярность определённых видов контента. Тренды сейчас быстро меняются, и за ними нужно активно следить, планируя рекламную кампанию. То есть нужно работать с инфлюенсерами так, чтобы быть максимально полезным для своей аудитории.

И здесь пандемия внесла свои изменения и фактически задала новую расстановку популярных тем.

Топовые карантинные темы контента в YouTube

Google выделил несколько тем, которые стали популярны во время тотального карантина и сейчас сохраняют позиции. И тут необходимо держать нос по ветру. Ведь видео на такие темы получают больше просмотров, а значит рекламная интеграция с блогером будет более успешной.

Совместное обучение

С января 2020 видео о совместных занятиях стали популярнее на 50% по сравнению с тем же прошлогодним периодом. И школьники, и студенты, и взрослые, которые решили заняться самообразованием, ищут как учебные материалы, обучающие видео, так и мотивацию — единомышленников, с которым можно учиться вместе.

Например, сеть супермаркетов «Перекрёсток» запустила целую серию образовательных стримов под хештегом #зарядииммунитет.

Обучающий контент сегодня входит в топ-3 самых популярных форматов стримов наряду с форматом «вопрос-ответ» и обзором продукта. Этот тренд останется с нами, и, скорее всего, его популярность будет только укрепляться, потому что многие оценили радость онлайн-обучения.

Кулинарные видео

На самоизоляции многие стали готовить и, в частности, больше печь — об этом говорят не только данные YouTube, но и показатели продаж муки. Например, в Узбекистане она стала настолько востребованной, что цены выросли примерно на 30%, а местная мука вообще стала дефицитной. Также муку во время самоизоляции стали скупать петербуржцы, — её продажи выросли примерно на 27%.

Популярность кулинарных видео подскочила на 45%. И пока рестораны и кафе закрыты и воспринимаются как места потенциально опасные, тенденция готовить дома останется популярной. Следовательно, кулинарные видео будут пользоваться спросом.

Ролики, помогающие бороться со стрессом

Карантин, ежедневные новости о новых заболевших и умерших — это продолжительный стресс для каждого, и многие справляются с ним в том числе с помощью ютуберов. К этой категории можно отнести видео про йогу, медитацию, АСМР-ролики.

Несмотря на то, что люди постепенно привыкают к новым условиям жизни, привычка искать рекомендации и советы, как бороться со стрессом, через YouTube – осталась. Такие ролики сегодня смотрят на 35% больше, чем в докарантинные времена.

Домашние занятия спортом

Всё ещё сохраняется запрет на посещение спортзалов и тренировочных площадок, что вынуждает людей идти за фитнес-контентом на YouTube. Спортивные каналы стали загружать на 55% больше видео. Например, ВКонтакте организует спортивные эфиры для занятий дома.

Отдельно нужно обратить внимание на хештеги, которые используют инфлюенсеры, и слова в названиях видео. Специалисты mediacube заметили, что видео со словами at home («дома») в названии получили на 50% больше просмотров. Такие же данные сам YouTube дал в марте этого года.

Стоит внимательно следить за тем, как будут меняться новости, и какие новые хештеги появятся в нашей жизни, что даст дополнительный приток просмотров.

Официальные рекомендации YouTube

Партнёрская сеть mediacube получила рекомендации от платформы для авторов контента. YouTube советует креаторам продолжать делать контент с привлечением известных личностей, но делать это онлайн.

Среди популярных форматов YouTube назвал подкасты, обзоры фильмов/сериалов/шоу, полноформатные сериалы, онлайн-интервью и коллективные обсуждения, домашние монологи инфлюенсеров, lifestyle-видео с рассказами о быте и ежедневной рутине, ролики с реакциями на уже существующий контент, подборки лучших моментов из уже вышедших шоу. В отдельную категорию YouTube выделяет ролики с хештегами #stayhome #withme (#оставайтесьдома #сомной).

Не экономия, а повышение эффективности

Кризис показал, что те компании, которые просто механически сокращали до минимума свои рекламные бюджеты, проиграли. Исследование Kantar демонстрирует, что экономия на рекламе во время пандемии приводит к снижению узнаваемости бренда на 39%.

Самыми эффективными и жизнеспособными стратегиями смогли похвастаться те, кто грамотно оптимизировал бюджет и бизнес-процессы, переводил свои рекламные активности онлайн, делал ставку на релевантный, трендовый контент. Другими словами, секрет не в сокращении рекламного бюджета, а в повышении эффективности расходования денег.

Такая стратегия сохранится и после пандемии. Значит, нужно внимательно подходить к выбору контента, поиску блогера с подходящей аудиторией. Многие компании рискуют выбросить деньги на ветер, не понимая, как подобрать подходящего инфлюенсера для рекламы.

По данным маркетолога Виталия Семыкина, до сих пор из-за непродуманной траты денег на рекламу бренды теряют от 25% до 70% рекламного бюджета. Проблема решается тщательным предварительным исследованием и сотрудничеством с опытным агентством, которое создаёт рекламные кампании под ключ.

Источник фото на тизере: Фотобанк Photogenica