Линкбилдинг как универсальное решение для SEO сегодня: мнение специалиста

В последнее время на российском рынке маркетинга усиливается интерес к SEO, в особенности — к ссылочному продвижению сайтов. Команда Sape пообщалась о причинах этого явления и о положении дел в отрасли с Head of SEO Kokoc Group Сергеем Шабуровым.

Сергей Шабуров

Head of SEO Kokoc Group

В этой статье

Как изменилось продвижение сайтов

SEO — это неоднородная отрасль. В то время как бо́льшая часть принципов продвижения годами остаётся неизменной, другая часть — примерно 20% — меняется постоянно.

Google более консервативен, глобальные изменения в нём не столь значительны. По личным ощущениям, в последние год-два факторы авторитетности стали тщательнее проверять асессоры. Применительно к российскому сегменту интернета, это значит, что в Google стали тщательнее относиться к ручным проверкам.

Но, безусловно, самые крупные изменения произошли в последние месяцы. Теперь в Google перестали показывать платную рекламу, что даёт органическому поиску новый трафик. У наших клиентов мы наблюдали рост трафика у органики до 40%. Поэтому сейчас Google именно в рунете даёт больше трафика, чем Яндекс, и мы всем клиентам рекомендуем усилиться именно в Google для большего эффекта.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Если говорить о Яндексе, то первым делом на ум приходит, разумеется, вопрос поведенческих факторов. Эти факторы получили широкую известность примерно в начале 2020 года, о них все заговорили именно тогда, хотя важную роль в ранжировании они уже играли задолго до этого. И какое-то время считалось, что ключ к успешному продвижению в Яндексе именно в ПФ.

Но уже в 2021 году мы наблюдали скачкообразное снижение их важности. Их лидирующая роль снизилась. Сейчас мы видим, что Яндекс идёт в сторону комплексной оценки, причём не только сайта компании, но всего бизнеса в целом. Скорее всего это связано с тем, что пользователи начали массово накручивать ПФ.

Команда Sape: в недавнем исследовании ранжирования медицинских сайтов мы выделили целый ряд факторов, которые высоко оцениваются поисковыми алгоритмами Яндекса. В частности, для этого поисковика важен разнообразный ссылочный профиль с разными типами ссылок. Также в Яндексе лучше работают статейные и сквозные ссылки.

Для российских оптимизаторов важным изменением в SEO стала блокировка многих иностранных сервисов. Это очень неприятно, но тут есть альтернативы.

Перспективы рынка SEO

Рынок SEO напрямую зависит от бизнеса. Последние два года бизнес перманентно находится в стрессовом состоянии. Но в то же время SEO — один из главных каналов привлечения трафика. Если мы говорим о российском сегменте, то этот канал, несмотря ни на что, стабилен и эффективен. Те, кто занимался SEO, продолжают получать органический трафик и клиентов.

Часть клиентов была вынуждена прекратить деятельность или взять паузу, например, если их товары попали под санкции. Таких клиентов немного, и часть уже смогла переориентироваться, так что теперь возвращается на рынок. Яркий пример: у нас есть клиент, торгующий аксессуарами для аквариумов. Некоторое время назад он встал на паузу, поскольку потерял возможность приобретать товары у тех иностранных поставщиков, к которым он обращался раньше. Однако через 2 месяца он снова вернулся, найдя поставщиков из других стран.

Поскольку Kokoc — это группа компаний, то мы работаем сразу по всем каналам маркетинга. Могу сказать, что сейчас именно SEO показывает наиболее стабильные эффект и выручку.

Команда Sape: наша статистика по ссылочному продвижению показывает: начиная с марта 2022 года клиенты стали активнее вкладываться в свои проекты. Возросла средняя цена ссылок, но вместе с тем их стали покупать значимо больше. Число новых проектов также увеличилось по сравнению с январём — их создаётся на 10% больше, чем раньше.

Инструменты продвижения и линкбилдинг

При продвижении сайтов мы используем внутренние сервисы — это примерно 80% всех наших инструментов. К каждому проекту у нас индивидуальный подход, во многом от его типа зависит и выбор методик.

Приоритет работ зависит от стадии, на которой находится продвижение. Если проект новый и сайт только недавно начали продвигать, то в приоритете будут классические работы, в первую очередь проработка контента и семантического ядра. Для старых проектов уделяем больше внимания аналитике, точкам роста, нестандартным стратегиям.

В наших проектах мы последовательно наращиваем мощности линкбилдинга. Мы отметили, что за последние 2 года в Яндексе показывает хороший результат именно линкбилдинг. И это несмотря на то, что после 2015 года из-за смещения факторов ранжирования в пользу ПФ особого внимания ссылкам никто не уделял.

Некоторые ссылочные стратегии, которые разрабатывались для продвижения в Google, можно успешно использовать и в Яндексе. Что же касается Google, то есть один нюанс, о котором, в принципе, все знают: в российском сегменте у этого поисковика гораздо меньше факторов ранжирования и стратегии для него проще, а линкбилдинг — ещё эффективнее.

Приведу пример эффективности: в одном из наших старых проектов мы проставили значительное количество ссылок, увеличив их количество на 30%. Ресурс был на 12 позиции в поиске по большинству запросов, а за 3–4 недели поднялся на 4 позиции, войдя в топ-10 только за счёт ссылок. Разумеется, на одном линкбилдинге с топ-15 в топ-1 за один момент вы не прыгнете, но можно попробовать добиться роста. Увеличьте число ссылок на 15–20% и посмотрите, какой это даст результат.

Команда Sape: при уходе проектов из наших систем мы наблюдаем просадку видимости в Google в районе 40% и снижение видимости на 20% в Яндексе. Это дополнительно свидетельствует о важности ссылочного продвижения и его потенциале.

Разработка ссылочных стратегий

В линкбилдинге очень многое зависит от проекта. На первом этапе мы всегда делаем срез по текущей ссылочной массе. Распространённая ситуация — у сайта есть большой объём ссылок, которые стоят, но при этом не работают. Особенно это касается сайтов, которые продвигаются уже много лет.

Ссылки хорошо действуют в совокупности с другими методиками продвижения — нельзя просто поднять страницу, накидав на неё миллион ссылок. Мы всегда прикидываем, как должен выглядеть естественный профиль того или иного сайта. У каждого типа ресурсов он будет разным. Надо понимать, на что в основном ставят ссылки. Например, на сайтах автосервисов очень много ссылок на контакты. Лучше всего поставить себя на место пользователя и задать вопрос: «Если бы я был клиентом, откуда бы я поставил ссылку на этот сайт?»

Мы анализируем каждый сайт и выстраиваем стратегию: каких ссылок, с какой частотой надо закупать. Оцениваем, какие ссылки и сколько будут стоить, как всё это реализовать. Дело в том, что отследить, какая ссылка какой эффект дала — очень сложно. Работает общая стратегия, все ссылки в массе.

Команда Sape: анализ большинства сайтов, выходящих в топ-10 поисковой выдачи Google и Яндекс, показывает, что они имеют обширный ссылочный профиль, а главное, включающий разные типы ссылок: статейные, крауд-ссылки, упоминания в социальных сетях. Это естественно для популярных ресурсов, на которые регулярно ссылаются пользователи, и этот факт следует использовать оптимизаторам.

В целом ссылочная стратегия срабатывает всегда — я не помню случаев, когда бы ссылки не дали хоть какой-то рост. Но насколько сработает — это уже другой вопрос и поле для эксперимента.

Здесь имеют место и курьёзные случаи: например, одному нашему клиенту конкуренты проставили значительное количество ссылок с порнографических ресурсов, рассчитывая, что это приведёт сайт под санкции. В итоге сайт не только не попал под санкции, но стал лучше ранжироваться в Яндексе.

На мой взгляд, при выборе сайтов-доноров, главное, чтобы у них был трафик. Хорошо, работают тематические ссылки, контекстные, из статей — подстроенные под ваши запросы.

Команда Sape: согласно опросу, который мы провели среди пользователей нашего ссылочного сервиса, тематика сайтов и трафик — два наиболее популярных параметра, на которые обращают внимание оптимизаторы при выборе подходящих донорских страниц.

При выборе ссылок нужно использовать все, делать ставку только на конкретных доноров или форматы — это ставка на одно число, и она может не дать такого эффекта, как если вы поставите сразу на всё. К параметрам качества моё отношение несколько неоднозначное. С одной стороны, они хорошо характеризуют сайты. А с другой — они могут быть накручены. Например, долгое время существовала лазейка, позволявшая накрутить высокое значение DR объективно плохим сайтам и дорого продавать с них ссылки. Надо понимать, как формируется тот или иной параметр качества, и не был ли он накручен.