Как Яндекс.Дзен ломает авторов и рисует новое лицо рунета

Дзен позволил мне узнать себя лучше. Оказывается, я азартный человек. И неутомимый. Запилил статью и ждёшь, потирая ручки: зайдёт или нет? Со временем это надоедает, но после небольшого отдыха снова хочется.

Сегодня я решил на время завязать с Дзеном, выдохнуть и поразмышлять о его влиянии на умы и скиллы авторов и читателей.

Дзен — это казино, лотерея, блэкбокс, рандомный набор неведомых алгоритмов и двойных стандартов. Именно это делает его притягательным для тех, кто веком раньше отправился бы на поиски золота или каких-нибудь других ценных ништяков.

Яндекс.Дзен разрастается по рунету как Большое тихоокеанское мусорное пятно. А менеджеры, не краснея, с лицом комика Джорджа Карлина втирают нам: «Земле нужен пластик! Мы здесь, чтобы дать Земле пластик!»

Контент Дзена в большинстве случаев действует на рунет как пластик на экологию: распространяется с огромной скоростью, убивает всё живое и почти не разлагается.

Молодой автор на Яндекс.Дзен

На конференциях и собственных мероприятиях Яндекса можно услышать слащавые речи о глубине и длительности просмотров, искусственном интеллекте, алгоритмах и светлом будущем и победе маркетинга над добром и здравым смыслом. Вино течёт рекой, канапе не кончается, а неудобные вопросы авторов и читателей утопают в жидких, сдобренных англицизмами ответах эффективных специалистов.

В этой статье

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Назови мне 5 кликбейтных заголовков, которые мы тебе простили. Дзен — царство двойных стандартов

А ведь маркетологи уверяют, что именно польза способна вывести любой контент в топ любой площадки. Иногда это так, но новый алгоритм Яндекс.Дзена исправит это недоразумение.

Алгоритмическая лента рекомендаций Дзена за месяц сделает из интеллектуала и любителя лонгридов гыгыкающее существо, молниеносно реагирующее на жирный кликбейт вроде «Моя мама офигела, она берёт деньги за то, что сидит с внуком!». Ну а что, интересно же как так вышло!

Реальность шепчет: плевать на пользу! Есть способ сделать из Кока-Колы желе, а вот тут история про бешеного соседа и топ-5 китайских автомобилей, которые не ломаются!

Дзен деструктивен по своей сути

Яндекс.Дзен должен был называться zen.mail.ru, но вселенная дала сбой. Как так вышло, что Яндекс, конвейер по производству полезных сервисов для людей, создал настолько сомнительную сущность?

Дзен отлично сочетался бы с Одноклассниками, ВКонтакте, спецпроектами вроде Гороскопов, а также Ответами Mail.ru. Аудитории и контент слились бы в экстазе. И я верю, что Mail.ru рано или поздно сделает свой Дзен (вроде как уже делает), иначе и быть не может. А вот одумается ли Яндекс — большой вопрос.

Дзен — это структура, которая одних заставляет писать низкопробный контент, а других — потреблять его. По содержанию и влиянию на умы Дзен — это тизерная сеть на максималках. Дьявольская машина и вечный двигатель.

Создатели платформы умудрились возвести тизерный формат в UGC, впилить туда рекламу и запустить по принципу домино. С точки зрения скиллов и технологий — гениально!

Пристанище плохих копирайтеров

У настоящих копирайтеров справедливо бомбит. Вчерашние кассиры, охранники и представители других профессий, максимально далеких от работы с текстом (и от умственного труда в целом), объявили себя представителями этой профессии. Вывалились на рынок, обильно демпинганули и убили зачатки уважения к этой профессии.

Команда профессиональных копирайтеров к вашим услугам

Такие ньюскул-специалисты находят себя на Дзене. Их контент пользуется спросом, их выводы находят отклик у аудитории и алгоритма платформы.

Здесь есть что-то вроде замкнутого круга Дзена: маргинальная аудитория хочет низкосортного контента, авторы вынуждены создавать такой контент. Это делает существующую аудиторию более лояльной и привлекает новую, такую же маргинальную.

Дзен губит хороших авторов

Путь автора в Дзене выглядит примерно так:

Сейчас создам канал с крутым контентом. Буду писать о том, что мне действительно интересно. Ну, например, о технологиях будущего!
Ничего не происходит. Трафика мало, дочитываний — единицы, выходом на монетизацию и не пахнет.
Окей, попробуем так: «Модель в бикини показала новейшую модель смартфона». Хм, уже лучше. Вектор движения понятен.
Добавим слов посильнее: «Полуголая модель раскрыла подробности об уникальном советском смартфоне». О, кажется, Дзену это нравится.
Так, стоп. Не бывает советских смартфонов. Сейчас перепроверю. И правда не бывает. Да какая разница, трафик пошёл!
Забываем про факт-чекинг, также мне больше не понадобится выверять формулировки. Нужно больше писать. Нужны жёсткие темы и подача. Кажется, я постиг Дзен.

После этого наступит или процветание канала, или пессимизация. А скорее всего сначала одно, потом другое.

Но бесспорно одно: производство низкопробного контента в промышленных масштабах убьёт хорошего автора в любом живом существе. Вернуть свой стиль и навыки после «лагерей» Дзена будет трудно. Напоминает антиутопию, правда?

Яндекс.Дзен — концентрация трендов рунета

Снова немножко о конференциях. Розовощёкие и сытые сотрудники крупных интернет-порталов рассказывают о своих достижениях в сфере инфотейнмента. Этим трудновыговариваемым словом принято называть шлак-контент: бессмысленные подборки, «интересные» факты и прочую «жвачку». То, что подойдёт для параллельного потребления или чтения в состоянии анабиоза.

Дзен выводит этот тренд на новый уровень. Авторы вынуждены ходить по краю: кликбейт, заголовки из общих фраз, обман пользователя. Уже не важно что писать, главное, чтобы был трафик и заработок.

Что в итоге?

А в итоге я люблю и ненавижу Дзен одновременно. Люблю за то, как красиво работает эта система. Растёт и развивается. Ненавижу Дзен за деструктивность. Платформа не несёт никакой пользы. Дзен примеряет рунету лицо бездомного, лицо маргинала, равнодушного беспринципного потребителя. И это не круто.