Наступило время перемен. За последнюю неделю рынок столкнулся с потрясениями, которых раньше не испытывал никогда: ограничения работы YouTube, Google Ads, TikTok, блокировка Facebook, Twitter и Instagram, обвал фондовых рынков, уход из страны платёжных систем и мировых производителей электроники и программного обеспечения.
В пандемию бизнес быстро понял правила игры: ушёл в онлайн-формат и подстроился под новые привычки покупателей. Сейчас всё иначе. Ситуация меняется каждый день, предвидеть изменения и оценить их последствия почти невозможно.
Бренды оказались перед выбором: сокращать бюджеты и присутствие в диджитал или адаптироваться к новым условиям. Последние готовы скорректировать коммуникационную стратегию и перераспределить бюджет, но не отказаться от них.
|
Алексей Тищенко Директор по развитию маркетинговой компании «MARCO» |
«Сокращать маркетинговый бюджет из-за кризиса мы не планируем, это абсолютно контрпродуктивная мера. Наоборот, именно в период кризиса бюджет на продвижение необходимо увеличивать. Потому что количество клиентов сокращается, и для поддержания заказов хотя бы на прежнем уровне необходимо прилагать больше усилий, вкладывать больше денег. В перспективе такой подход может позволить увеличить долю рынка.
При этом важно правильно распределять маркетинговый бюджет — стараться использовать его для усиления тех инструментов продвижения, которые уже применяются и работают, а не вкладывать во что-то новое с трудно прогнозируемым эффектом».
Контент-маркетинг в России. Исследование Коссы
Мы хотим разобраться, что происходит в российском контент-маркетинге прямо сейчас. Какие задачи решает контент-маркетинг? Какие форматы работают лучше? На какие метрики ориентироваться? Поделитесь опытом!
Источник: