Я вас услышал: подборка подкастов про диджитал

Подкасты стали неотъемлемой частью нашей повседневной рутины. Но времени в сутках не так много, поэтому приходится тщательно выбирать, каким аудиошоу отдавать предпочтение. Я решил позаботиться о вас и составил список того, что можно послушать в течение недели по принципу: новый день — новый подкаст. Отбирал шоу, исходя из определённой тематики — мы всё-таки о маркетинге и трендах разговариваем, — но не без неожиданной изюминки.

В этой статье

Понедельник

«Это не работает»
Автор: МТС Твой бизнес

По понедельникам весь мир просыпается после выходных и входит в рабочий режим, поэтому каждому из нас нужен заряд бодрости и юмора на злобу дня. Их можно получить, послушав развлекательно-познавательный подкаст «Это не работает».

Команда МТС Твой бизнес разговаривает с предпринимателями об эффективности инструментов, которыми они пользуются. Работают ли скидки на увеличение трафика, поможет ли личный бренд увеличить продажи (или хотя бы поддерживать на нужном уровне), смогут ли блогеры привести достаточно клиентов, чтобы окупить затраты на продвижение?

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Все эти вопросы возникают у основателей небольших компаний. Но до запуска подкаста им никто не давал возможности высказаться. Так «Это не работает» превратился в площадку для обмена опытом и поиска компромиссных решений.

Подкаст подкупает расслабленной подачей и духом старых утренних эфиров на радио.

За атмосферу отвечают Михаил Белянин (ведущий шоу «Холостяк» на ТНТ) и Леонид Марголин (предприниматель-самоучка и участник ивент-индустрии). Периодически в подкаст включается элемент реалити-шоу, когда эксперты МТС Твой Бизнес, ответственные за разные продукты, предлагают гостям-предпринимателям их протестировать.

С чего начать

Я бы посоветовал начать с эпизода «Бизнес с друзьями не работает» с ребятами из московского бара Underdog. Мне этот выпуск отзывается, потому что я тоже делаю бизнес с подругой (студию Brainstorm.fm мы запустили с Аней Ковалёвой, которую я давно знаю, а подружиться мы успели уже в процессе создания своего дела).

Ещё меня прямо-таки пленил выпуск с Нелли Недре о личном бренде. Нелли — частая гостья в подкастах, но, кажется, в этом эпизоде она раскрылась по-новому и рассказала кучу крутых историй. Например, как сходила на свидание с парнем из Tinder, а в итоге нашла в нём бизнес-партнёра, потому что романтических отношений ей тогда и не хотелось. И вообще зарядила слушателей на прокачку социальных сетей.

Вторник

HBR IdeaCast
Автор: Harvard Business Review

Во вторник рутина уже начинает надоедать, поэтому хочется разнообразить свой информационный фон чем-то небанальным и неожиданным. Чем-то, что сам никогда не будешь искать в интернете, но зато с удовольствием изучишь потом. На помощь приходит отличное шоу HBR IdeaCast.

Да, оно требует хорошего уровня английского, потому что в записях принимают участие профессора ведущих американских университетов (Гарварда, Массачусетского технологического университета, Стэнфорда) и топ-менеджеры крупнейших компаний (недавно была CEO компании Xerox, а до неё — исполнительный директор генетической компании 23andMe). Но это не отпугивающий фактор, а ключевое преимущество шоу.

Издание Harvard Business Review известно не только высокой стоимостью печатной версии, но и высоким уровнем проработки материалов, направленных на прокачку самых разных навыков у лидеров сегодняшнего и завтрашнего дня.

А теперь представьте, что прикоснуться к этим исследованиям и знаниям можно абсолютно бесплатно — через IdeaCast.

Эмоциональный интеллект, поведенческая экономика, управление продажами в условиях хаоса, привлечение новых сотрудников и премудрости управления коллективом — все эти (и многие другие!) вопросы, с которыми сталкиваются бизнесы, освещаются на еженедельной основе с самыми крутыми западными экспертами. Зачастую они приходят презентовать свои книги — и это большой плюс для всех любителей non-fiction (я таким не являюсь, но тоже ощущаю ценность для себя как специалиста).

Многие из представленных исследований либо до нас не дойдут, либо будут переведены с задержкой. А в подкасте можно за полчаса получить выжимку основных мыслей и двигаться дальше, став чуточку мудрее.

С чего начать

Из последних эпизодов запомнился выпуск про борьбу с раздуванием из мухи слона на пустом месте (для этого даже есть отдельный термин — Quit Overthinking Things). Ещё можно послушать выпуск “Building a Company While Battling Depression”: историю Мелиссы Бернштайн, построившей бизнес на производстве детских игрушек (и вырастившей шестерых детей заодно), будучи в глубочайшей депрессии.

Среда

«В один клик»
Автор: Сбермаркет х Либо/Либо

Среда, как известно, маленькая пятница. А по пятницам отлично «заходят» задушевные индустриальные разговоры после работы или учёбы. Именно поэтому я бы посоветовал провести вечер среды за прослушиванием подкаста «В один клик» и погрузиться в мир электронной коммерции вместе с людьми, которые этот рынок формируют здесь и сейчас.

Маркетплейсы, экосистемы, гиперлокальная доставка, электронная коммерция и другие buzzwords. Продукты крупных ИТ-компаний, ставшие повседневной нормой. Рядовой пользователь, скорее всего, не знает, как работают все эти системы. Поэтому студия Либо/Либо решила узнать подробности у представителей крупных компаний. Голоса шоу: Фёдор Вирин, гуру ecommerce, партнёр компании Data Insight, и Аяна Бабасанова, руководитель отдела Brand Solutions в Сбермаркете.

В подкасте вас ожидает разговор профессионалов с профессионалами о внутренней кухне компаний, которые успешно занимаются продажами онлайн или организуют инфраструктуру для тех, кто хочет успешно продавать. О высокотехнологичных решениях в сфере онлайн-торговли одеждой рассказала коммерческий директор Lamoda. Так что в каждом интервью много классных инсайтов, поэтому подкаст будет полезен всем, кто интересуется данной темой.

С чего начать

Мой личный фаворит — выпуск с генеральным директором компании по производству матрасов Blue Sleep Гошей Семёновым. Я и сам пользуюсь их продукцией, поэтому мне было очень интересно узнать, как выстроены процессы внутри бренда. Яркий выпуск получился с Вячеславом Бочаровым, основателем службы гиперлокальной доставки продуктов «Самокат».

Четверг

«Экономика на слух»
Автор: РЭШ

Не буду скрывать: для меня подкасты — источник неожиданных фактов, которыми я могу щеголять в компании друзей и знакомых. Можете не признаваться в том, что мы похожи :–) Просто посоветую отличный источник такой информации — подкаст «Экономика на слух».

Само шоу выходит по вторникам, так что его можно смело менять местами с HBR IdeaCast и готовиться к пятничным встречам и посиделкам на выходных.

Российская экономическая школа сделала очень живой и интересный научно-популярный подкаст об экономике и силах, которые влияют на неё. Это шоу чем-то похоже на HBR IdeaCast, потому что в каждом выпуске звучат голоса известных экономистов, политиков и учёных, рассуждающих на самые разные темы.

Что же этот подкаст может дать предпринимателям или маркетологам? На самом деле намного больше, чем вы можете подумать.

Ведение бизнеса, построение отношений с целевой аудиторией, подготовка продукта к продвижению и даже сами продажи — всё это работает по незримым законам на стыке разных наук, во главе которых — экономика.

Подкаст РЭШ помогает понять, как взаимосвязаны все эти процессы и чему они подвержены.

Сложные вещи объясняются на простых и понятных примерах. Например, меры по стимулированию экономики, принятые некоторыми странами во время пандемии, автор сравнил с походом в бар, когда ты пытаешься бесконечно пить за счёт заведения. Такой бесконтрольный и бездумный подход может привести к негативным последствиям в среднесрочной перспективе. Об этом можно послушать в выпуске «Как не пропить экономику».

С чего начать

Самые неординарные выпуски второго сезона — это упомянутый «Как не пропить экономику» и «Как кризисы в экономике разрушают здоровье людей». В этих эпизодах описываются совершенно парадоксальные явления, о которых в повседневной жизни и не задумываешься. Я неожиданно для себя узнал, что в некоторых регионах России до сих пор ощущается влияние земельной реформы 19 века (это проявляется в отношении людей к приватизации и темпах экономического роста региона).

Пятница

«Полусладкий подкаст»
Авторы: Алексей Ткачук и Дмитрий Прокопенко

Кажется, что с этим днем недели уже всё понятно. Настройте себя на нужный лад с профессионалами мира digital и SMM, которые в расслабленной манере обсудят свой опыт в маркетинге и поделятся взглядом на происходящее в индустрии.

Раньше авторы звали классных специалистов на «поболтать» за бокальчиком полусладкого. У подкаста несколько раз менялась концепция, поэтому слушать его вдвойне интересно — как аудиосериал с разными поворотами сюжета. Плюс этого в шоу в том, что Алексей и Дмитрий за время работы в маркетинге накопили не только обширные связи, но и богатый опыт, которым они рады поделиться. Изначально ведущие подкаста делали обзоры разных рынков и специфики работы на них. Потом начали звать друзей-экспертов, которые делились своими инсайтами и фишками. А сейчас стали изучать маркетинг сквозь призму личного восприятия.

С чего начать

Из того, что запало в душу — выпуск про Азербайджан и социальные сети на этом рынке. А ещё про увольнение и переход на вольные предпринимательские хлеба. Если первая история — это интересный взгляд на неизвестный медиарынок, то вторая тема актуальна для людей, которые находятся в поиске себя и собственного места/дела. Кстати говоря, я прослушал этот выпуск незадолго до своего увольнения.

Суббота

Business Movers
Автор: Wondery

Суббота — день основательных подкастов. Сложносочинённых, документальных, журналистских. Таких, в которые хочется погрузиться полностью, как в яркую и захватывающую историю.

Для меня суббота — это время ленивого чтения прессы, когда можно чуть больше времени уделить многослойным долгим статьям. Business Movers — это именно такая статья, изучая которую, можно параллельно заниматься домашними делами.

Подкаст на протяжении серии эпизодов рассказывает о прорывах и ошибках крупнейших мировых компаний. Всё начинается с Walt Disney, а новые выпуски посвящены Apple. Подкаст отличается детальной проработкой событий и отличным журналистским подходом к материалу.

С чего начать

Можно начать с истории про тематические диснеевские парки развлечений, а потом уже послушать всё остальное.

Воскресенье

Дайте себе немного отдохнуть от контента. За неделю вы и так много всего изучили, послушали, узнали — всю эту информацию нужно хорошенько «переварить» в информационном вакууме.

Отдайте под это целое воскресенье, а в понедельник вы сможете с новыми силами погрузиться в изучение крутых подкастов ?

Источник фото на тизере: Franco Antonio Giovanella on Unsplash