5 трендов спортивного стриминга 2021

Как проходил Чемпионат мира по футболу, скажем, в 2010 году? Болельщики собирались вокруг телевизора и в прямом эфире с перерывами на рекламу смотрели матчи. В 2018 ситуация уже иная: молодые болельщики прикованы к экранам компьютеров и смартфонов. Десятилетиями классическое телевидение монополизировало трансляцию спортивного контента. Но появился спортивный онлайн-стриминг, и теперь всё больше зрителей отдают ему предпочтение.

На то есть 3 основные причины:

онлайн-стриминг позволяет смотреть матчи и в прямом эфире, и в записи;
разнообразие платформ. Стриминги доступны на смартфоне, ПК и Smart TV;
контент кастомизирован — человек может подписаться на конкретные спортивные события. Бонусом будет экономия на подписке.

По данным PWC, с 2015 по 2020 год среднее время просмотра стриминговых сервисов увеличилось в среднем на 80 минут в неделю. Прогнозируемый совокупный среднегодовой темп роста рынка мирового спортивного стриминга с 2018 по 2027 год — 14,6%.

В этой статье

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Несмотря на всё это ТВ всё ещё очень популярно среди любителей спорта. На то есть три причины.

Собраться с друзьями-фанатами и посмотреть вместе спортивный матч по телевизору — отдельное событие.
Онлайн-трансляция зависит от скорости интернета. При этом не везде в России с этим полный порядок. А ТВ есть почти везде.
Спортивные лиги не всегда хотят сотрудничать со стримингами, а по телевизору показывают почти всё.

В России популярность спортивного стриминга активно растёт. По данным SimilarWeb, количество посещений сайтов стриминговых сервисов за год увеличилось в 2 раза. А количество скачиваний приложения — в 6 раз.

Мы выделили 5 основных трендов, чтобы рассказать о том, как работает рынок стриминга в России.

Тренд 1. Мультиплатформенность и повышение качества контента

Если раньше почти весь контент пользователи потребляли через ПК, сейчас, как правило, они используют несколько устройств: для соцсетей, мессенджеров, текстового, аудио- и видеоконтента. В стриминге тенденция такова, что к одному аккаунта пользователя прикреплено несколько устройств: смарт-ТВ, планшет, смартфон.

44,9% трафика спортивных стримов проходит через декстопные устройства. Смотреть матчи на большом экране удобнее и привычнее как в прямом эфире, так и в записи. При этом больше половины трафика идёт через мобайл — 55,1%.

С телефона легче и быстрее отслеживать результаты матчей, статистику и расписание. Покрытие 4G и 5G в России растёт. Этим в том числе обусловлено преобладание мобильного трафика.

Развивая мультиплатформенность, стриминги активно работают над повышением качества контента. Высокое разрешение, фреймрейт и возможность выбора аудиодорожки — необходимые условия для конкурентной борьбы.

Тренд 2. Интерактив и пользовательский контент

Стриминговые сервисы внедряют интерактивные элементы на сайт и в приложение, а также создают возможности для UGC. Это позволяет им работать с вовлечённостью и удерживать пользователей.

Например, сервис Sportrecs называют «Ютубом для спортивных стримеров». Он позволяет пользователям обсуждать ход и результаты матча прямо в чате в прямом эфире. Любой пользователь может продавать подписку на свои трансляции или записи или давать её бесплатно. Этим активно пользуются федерации не самых популярных видов спорта (например, гандбола), чтобы расширять аудиторию.

Чтобы вовлечь пользователей, стриминги побуждают их создавать контент. Например, загружать собственные стримы, а также вести блоги и влоги. В этом направлении активно движутся онлайн-кинотеатры ivi и MEGOGO.

Тренд 3. Стремление к экосистемности

Тренд на создание экосистем укрепляется в России. Их активно развивают Сбер, Яндекс, МТС и Mail.ru Group. Спортивный стриминг в тренде и стремится к олигополии.

Например, кейс Сбера. В ноябре 2020 года компания выкупила 45% Rambler Group и стала единственным владельцем. По мнению экспертов, сделка была нужна только для того, чтобы завладеть стриминговым сервисом Okko. В январе 2021 Сбер вёл переговоры о покупке доли акций в Telesport, чтобы помочь в развитии сервису Okko Спорт.

Другой пример связан с холдингом Veon, владельцем оператора «Билайн». В сентябре 2020 года он вёл переговоры о покупке онлайн-кинотеатра Megogo. Сделка не состоялась.

Наш прогноз: в ближайшие несколько лет многие стриминговые сервисы окажутся в составе крупных корпораций и станут частью их экосистем.

Тренд 4. Партнёрство соцсетей и стримингов

Соцсети — источник новой аудитории для стримингов. А спортивные стриминги генерируют контент, который увеличивает вовлечённость аудитории в соцсети. Поэтому соцсетям и стримингам выгодно сотрудничать.

Осенью 2020 года Mail.ru Group выкупила у Telesport права на онлайн-трансляцию испанской Ла Лиги и итальянской Серии А на 2020-2021 годы. VK и Одноклассники, которые входят в состав Mail.ru Group, бесплатно транслировали эти матчи. Также они были доступны на «Смотри Mail.ru» и «Спорт Mail.ru».

Кроме того, соцсети традиционно были рассадником пиратского контента. Пользователи шли туда за новыми сериями любимых сериалов, свежей музыкой, платными видеозаписями и даже книгами. В сегменте спортивного стриминга очень распространён пиратский контент.

По данным Ampere Analysis, половина болельщиков хотя бы раз в месяц смотрят пиратские трансляции спортивных матчей. Сейчас соцсети, плотно сотрудничая со стримингами, активно работают над истреблением пиратского контента.

Тренд 5. Популярность модели pay-per-view

До появления подписки на iTunes модель pay-per-view была очень популярна: пользователь покупал доступ к одному фильму и смотрел его. Как работает pay-per-view в спортивном стриминге?

Представьте, что вы хотите посмотреть бой между Джошуа и Кличко. Вообще-то, вы не большой поклонник бокса, но бой обещает стать легендарным. Ради одного матча оформлять месячную подписку на стриминговый сервис бессмысленно. Поэтому вы покупаете только трансляцию этого боя. Или нескольких. Профит.

Сейчас так уже работают МАТЧ ТВ и НТВ+. У Sportrecs есть возможность подключить безлимитный просмотр всех соревнований на один день. По нашему мнению, модель pay-per-view — будущее спортивных стримингов. Сервисы будут использовать её для расширения аудитории.

Узнать больше о состоянии рынка спортивных онлайн-трансляций можно в полной версии исследования Go Streaming. В исследовании сделан акцент на развитие digital-активов и онлайн-продвижение сервисов и представлен рейтинг ключевых игроков рынка.